世博会的会展效应研究_基于品牌传导的视角.pdfVIP

2009年第 9期 　　　　　　　　　　 科技管理研究 　　　　　　　　　　2009 No9 Science and Techno logy M anagem en t R e search 文章编号 : 1000 - 7695 (2009) 09 - 0079 - 04 世博会的会展效应研究 ———基于品牌传导的视角 1 2 梁 　赫 , 张梦新 ( 1浙江旅游职业学院 , 浙江杭州 　3 1123 1; 2 浙江大学 , 浙江杭州 　3 10028) 摘要 : 大力发展会展业已成为许多国家和地区加快经济发展 、扩大出口贸易的一个基本战略 , 而品牌效应的逐 级推进与持续性是实施品牌战略的难题 。运用可拓学理论对世博会品牌的成名过程进行分析 ,