2013年1月济南万科化纤厂项目2013年营销执行报告.pptVIP

市场的脑 专业的身 客户的心 青岛荣置地顾问有限公司 地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层 11 10 9 8 7 5 3 4 6 12 万科品牌发布会 2013.03.30，济南万科品牌发布会 地 点：喜来登大酒店（暂定） 邀请嘉宾：业内人士，各媒体记者，政府领导 主 讲：万科集团领导，济南万科领导 内 容：济南万科品牌战略发布 物料：1、万科品牌宣传片 2、济南万科品牌战略PPT 3、济南万科城资料 4、邀请函 5、冷餐、茶水、咖啡等 主题：济南万科品牌发布会 紧急性： 重要性： 市场的脑 专业的身 客户的心 青岛荣置地顾问有限公司 地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层 11 10 9 8 7 5 3 4 6 12 寻找幸福启幕 2013.03.30，济南万科“寻找泉城幸福”活动启幕式 目 的：制造媒体热点，拉开“寻找泉城幸福”活动序幕，引起市场对项目的关注。 地 点：万达广场/泉城广场等各大广场 活动形式：结合品牌发布活动启动，同时网络专题启动。后期巡展现场发放玫瑰花及“寻找幸福”活动邀请函。 物料：1、大学生 2、万科城红色卫衣 3、玫瑰花 4、“寻找幸福”活动邀请函 5、活动审批 主题：红动泉城，寻找身边幸福 紧急性： 重要性： 市场的脑 专业的身 客户的心 青岛荣置地顾问有限公司 地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层 2013年4-5月，“寻找泉城幸福”主题活动 活动目的：在品牌落地期，以“万科”“幸福”为纲，强化万科品牌优势，以“幸福”为轴线， 在美丽泉城的土地上寻找幸福； 活动形式：摄影、随拍，与主流媒体合作，增加项目影响力。 活动时间：2013年3月31日——2013年5月19日，作品征集期； 2013年5月20日——1013年5月31日，作品评比期； 2013年6月1日，评比结果公布；后期制作泉城幸福墙，对优秀作品进行展示。 参赛方式：本次活动将面向全体社会公众进行，采用网络投稿，售楼处设展示墙进行投票。 11 10 9 8 7 5 3 4 6 12 寻找幸福活动 紧急性： 重要性： 市场的脑 专业的身 客户的心 青岛荣置地顾问有限公司 地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层 2013年4-5月，“万科红”全城巡展 活动目的：在品牌落地期，以“万科”“幸福”为纲，强化万科品牌优势， 在全城范围内举行巡展，结合展场活动，接触客户，进行活动内容传达及项目推介。 活动形式：巡展+展场活动 活动时间：2013年4月6日——2013年5月26日，每周末进行； 场地选择：泉城路万达、万达广场、洪楼银座座等 活动主题： 80后的“刺痛”行为艺术；“你幸福吗”；等。 11 10 9 8 7 5 3 4 6 12 寻找幸福泉城巡展 紧急性： 重要性： 市场的脑 专业的身 客户的心 青岛荣置地顾问有限公司 地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层 2013年4-5月，微博营销——一句话描述你要的幸福生活 活动目的：通过微博营销，增强项目网络推广效果。 活动形式：微博转发 活动时间：2013年3月31日——2013年6月1日； 参与方式：转发微博#我想要的幸福生活#加三句对幸福生活描述的话并@项目官方微博和 三位好友，每日从优秀的微博中抽取2-3位，进行奖励； 11 10 9 8 7 5 3 4 6 12 寻找幸福活动 紧急性： 重要性： 市场的脑 专业的身 客户的心 青岛荣置地顾问有限公司 地址：青岛市东海西路35号太平洋中心2号写字楼5层 2013年6月1日，万科城营销中心开放仪式暨万科“幸福系”产品发布会 活动目的：吸引市场关注及现场到访，同时为幸福话题进行延续。 活动地点：项目现场 活动时间：2013年6月1日上午9点 邀请嘉宾：济南万科领导，政府领导，意向客户 关键物料： 售楼处、前广场展示到位 模