对CBA联赛市场开发现状及发展对策与研究.pdfVIP

中文摘要 篮球运动职业化是当今世界竞技篮球运动发展的一种趋势。CBA联赛的九个 赛季以来，一直相对稳定有序，市场化已见雏形。如何进行篮球职业化改革，更 深层次地开发我国职业篮球市场，是中国篮球的热点和焦点。 本文综合采用文献研究法、问卷调查法、专家访谈法、比较研究法、数理统 计法和逻辑分析法对CBA联赛市场开发现状和发展对策进行了研究。得出以一F结 论： 1．CBA联赛市场开发现状：通过九年的实践，CBA联赛已见雏形，市场丌发 也见一定的成效。但是无论从联赛的质量、经营理念和手段、俱乐部的建设、品 牌价值及社会影响力等方面与NBA相比都还存在相当大的差距。其原因主要为： 俱乐部产权关系混乱；投资结构单一，经营理念有偏差；竞赛质量不高，缺乏市 场竞争力：市场主体地位未确定，经营开发缺乏力度；服务体系不健全；市场不 规范，球场秩序混乱事件也时有发生。 2．NBA市场开发的成功经验：特殊的运营机制和健全的组织机构是NBA市 场开发成功的前提；以球迷消费者需求为中心，提供优质的竞赛产品是NBA市场 开发成功的保障；全球化的市场战略是NBA市场开发成功的关键，主要表现在招 募优秀的国际球员、全方位的国际媒体报导、全球的合作伙伴和全球的商品授权。 3．CBA联赛市场的发展对策： 制约CBA联赛市场开发的一个很重要的因素是俱乐部产权关系混乱，其主要 表现在：一是职业联赛权属不明；二是俱乐部本身产权关系不明确。因此，建立 CBA职业联赛委员≥和具有真正独立法人资格的俱乐部便于市场的综合管理、开 发。同时，保证了CBA联赛的整体利益和长远发展。 CBA联赛在以后的发展过程中，只有注重产品质量的全面提高，才有可能吸 引更多的观众，这是市场对联赛的要求。我们应该从以下几个方面来提高CBA 联赛质量：提高运动员训练水平和竞赛水平、建立良性的后备人才培养体系、修 改竞赛规则使竞赛更精彩、建立合理的外援聘请制度、选秀制度和转会制度使各 队实力均衡以及营造热烈的赛场气氛等。 建立一套全面灵活的公关策略和营销手段。主要从以下几个方面入手：改进 门票经营方式和理念、充分重视电视转播权的开发、借鉴奥运会TOP计划的成功 经验，建立CBA联赛战略合作伙伴关系模式等。 从宣传使用CBA标志、塑造CBA品牌的主旨、“以人为本”做好观众的服务 工作、注重俱乐部品牌和球星品牌的塑造等方面营造CBA品牌。 关键词：CBA、NBA、职业联赛、市场、俱乐部、竞赛质量、营销、品牌 Abstract atrendtomakebasketbaII forthe It s sportprofessionaI of basketbaIintheworIdoftoday．The competitive sport deveIopment andorderIsinceniReseasonsand CBA has reIatistabIe Ieaguekept veIY Y basketbaIi sahot themarkethasbeenin China I，it embryo．For point to the focalnttoreformthe basketbaII and and poi professionaI expIore i onaI basketbaIImarketi nafurther profess st