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实务探讨 ———媒体与节目研究 “融”媒介，“融”思维 —媒介融合情境下报纸网站发展的思考 魏曦英 （福建工程学院文化传播系 福建 福州350001 ） 摘 要：媒介融合情境下，报纸、网站联姻，打造“融”媒 成的经验可借鉴，可以说是“摸着石头过河”，走一步是一步。 介，目的在于探寻报纸的数字化生存的可行性模式。报纸网 相较于广播、电视，报纸进行“媒介融合”的尝试是最早 站，如何发展？传统纸媒有数百年的采编经验和新闻生产模 的：早在1992 年，美国《圣何塞信使新闻报》就创办了全球第 式，新兴的商业门户网站内容模式已然成熟，这些都为报纸 一份电子网络版，中国的《杭州日报》也在 1993 年成为了国 网站发展提供了可宝贵的经验。但是如果缺乏适应“融”媒介 内第一份拥有网络版的报纸。 的“融”思维，未能跳出思维的定势，打破旧有的格局和模式， 2005 年中国都市报研究会年会通过《南京宣言》，指出 报纸网站仍将处于发展停滞、影响力小、可有可无的尴尬状 “平面媒体应探索数字化生存之策，应对数字化的到来。”在 态。 经过了最初的漠视无视、对立对抗之后，纸质媒体终于达成 关键词：报纸网站 “融”媒介 “融”思维 了“走媒介融合之路”的共识，并立即付诸行动，纷纷“触网”。 目前，大部分的报纸网站已摆脱了报纸的“网络版”或电 子版的束缚，经过了复制、粘贴纸媒内容的原始期，走向了 一 “报网互动”初始阶段，与广播网站、电视网站相比“融媒介” 近年来，国内众多传统媒介开始建立自己的网站，并以 已初现雏形。但是目前国内报纸网站，在内容和资金上面多 网络版的形式发布媒介母体已发布的信息，报纸网站、广播 依赖于母体纸媒，影响力平平，更遑论盈利、发展，其中绝大 网站、电视网站纷纷成立。2010 年年初，中央电视台更是把 部分仍为传统纸媒的附庸和延伸，为传统纸媒的数字化生存 “央视国际”网站更名，高调亮出了“中国网络电视台”的旗 别辟蹊径的愿景，十分渺茫。 号，明确表明了未来和网络融合的发展目标。 观念上的变革是突破发展瓶颈的关键，打造“融”媒介， 从长远来看，我们有理由期待：随着媒体整合的深入和 需要“融”思维，报纸网站，非驴非马，既不能照搬传统纸媒的 传媒科技的发展，从严格意义上讲，所有的传媒内容都将以 固有经营模式和思维模式，也不能模仿已成功的商业门户网 同样一种数字格式来存储，数字化将成为未来各个媒体平台 站的发展模式。要适应数字化生存，报纸网站不应是简单的 的共同存在形式，最终可能打造出全新的融文字、图片、视频 报纸+ 网站，而应当是二者互补、交融产生的一种全新的媒 等多种媒体形式于一体的数字媒体平台。 介形式。 各种媒介将被整合在一个数字化的平台上，呈现出多功 二 能一体化的趋势，这种现象被定义为 “媒介融合”( Media 由于目前，网站与报纸相比，在力量对比上明显处于劣 Convergence)，成为近年来学界研究的一个热点话题。面对 势，众多报纸对于“母体纸媒”从资金、新闻源、人才等方面均 新媒体咄咄逼人的挑战，对于传统媒介来说，建立网站其发 存在很强的依赖性，人们多习惯性地把报纸网站看成了传统 展的最终目标是达到你中有我，我中有你的“融”境界，打造 纸媒的一种延伸和附庸，认为报纸网站只是纸媒实现多元化 一个“融”媒体，找到传统媒介数字化生存的适宜形态。 经营战略的一个环节，这样的一种惯性思维是不利