消费者行为的分析考点.docVIP

窗体顶端 第二章 消费者行为分析 效用:是指商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力。一种商品或劳务是否具有效用或效用的大小，以它能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望。效用没有客观标准。 基数效用论 早期的效用论者用基数来描述效用。基数效用论对效用给出了数量的含义。 基数效用具有两个显著特征 ①是可进行数量比较 ②是可加总求和。 基数效用论将效用分为 ①总效用（tu） ②边际效用（mu）。 基数效用理论是运用边际效用理论进行分析的。 序数效用论是为了弥补基数效用论的缺陷而提出来的另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。 序数效用论在讨论消费者效用最大化时，一般采用的是无差异曲线分析法。即，序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线进行分析的。 注意：二种观点得出的分析结论基本是相同是。 边际效用理论 “边际”这个词通常表示一个总额的变动率，总额可以是效用，也可以是成本、收益、产出等等。 边际效用（mu）是指某种商品或劳务的消费量每增加（减少）一个单位所引起的总效用的增（减）量。也可以表述为：最后消费的一单位商品或劳务所获得的效用。 边际效用（mu）可表述为： 如果消费数量可以无限分割，总效用函数为连续函数，则商品x的边际效用，是x的总效用对x消费量的一阶导数： 边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。也就是任何一种商品随着使用量增加，其效用增量越来越少。 无差异曲线 ①完备性。 ②可传递性。消费者偏好具有传递性。 ③“多多益善”原则（more is better）。 序数效用分析亦称为无差异曲线分析。 “无差异”的涵义，就是等满足，即最终消费者总可以找到一些组合给他以同等满足，不存在高低好坏的差别。 ?无差异曲线的特征： ①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度就越高。 ②任何两条无差异曲线不能相交。 ③无差异曲线向右下方倾斜。 商品的边际替代率：商品的边际替代率是指消费者在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某商品的消费时所需放弃的另一商品的消费数量。 ?边际替代率=某商品的变化量÷另一商品的变化量 商品x对商品y的替代率＝商品y的变化量÷商品x的变化量 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值 边际替代率递减的规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。 预算约束 假定消费者将其全部货币收人m用于购买两种商品x和y，其价格分别为px和py，则消费者的预算线方程表示为： ①ＰｘＸ＋ＰｙＹ＝Ｍ ②Ｙ=-(Ｐｘ／Ｐｙ)Ｘ＋Ｍ／Ｐｙ 预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值。 收入变动对预算线的影响：商品的价格不变，消费者的收入m发生变化时，预算线的位置会发生平移 。 相对价格变动对预算线的影响： ①商品的价格上涨，预算线将朝着靠向原点的方向移动，表明消费者消费的商品的数量相应减少； ②商品的价格下降，预算线将朝着远离原点的方向移动，表明消费者消费的商品的数量相应增加。 消费者均衡和需求曲线 消费者均衡的条件为： 预算线的斜率＝无差异曲线上点的切线的斜率（商品的边际替代率） ＭＲＳｘｙ＝Ｙ的减少量/Ｘ的增加量＝-△Ｙ/△Ｘ＝-ｄＹ/ｄＸ 预算线斜率＝Ｐｘ/Ｐｙ（两种商品的价格比） 【例题1单选题】根据上图，指出下列表述中正确的： a、 cd点都是消费者均衡点 b、 e点是唯一的消费者均衡点 c、? a点是消费者效用没有最大化的点。 d、?? b点是消费者效用达不到的点。 答案：b 【例题2单选题】关于消费者效用最大化的均衡条件，表述不正确的是： a、 b、 c、? d、?? 答案：d 【例题3单选题2009】消费者效用最大化的均衡条件是（）a．商品边际替代率等于商品价格之比b．商品边际替代率大于商品价格之比中华会计网校c．商品边际替代率小于商品价格与收入之比d．商品边际替代率等于商品价格与收入之比参考答案：a （二）消费者均衡和需求曲线 消费者均衡实现三个条件前提： 1.????? 偏好不变（偏好如果变了，无差异曲线就变了，没有办法分析了） 2.????? 收入不变（预算约束线） 3.????? 价格不变（预算约束线斜率） 现在假定收入和偏好不变，分析价格变化之后均衡点的变化，从而推导需求曲线。 如上图所示，当商品1的价格下降时，无差异曲线向外转，因而商品1的需求量上升，所以消费者的需求曲线是向下倾斜的。 两种效应： 收入效应：由于商品的价格下降了，人们能够在消费和以前同样数量商品的同时，仍然有部分的收