当代中药营销术的论文.docVIP

当代中药营销术 学生姓名 刘琼 班 级 医药营销30802班 专业名称 医药营销 系部名称 制药工程系 指导教师 赵璇 提交日期 2010年12月25日 答辩日期 2010年12月27日 河北化工医药职业技术学院 2010年 12 月 目录 摘要…………………………………………………………………………2 绪论 …………………………………………………………………………3 第一章 我国中药营销的发展现状 ………………………………………4 第一节 对中医药现状的思考对中医药发展的几点认识……………………………………………………6 第一节 药品生产企业对中药的营销策略 ……………………………6 第二节 中间商（批发商）对中药的营销策略 ………………………7 第三节 零售商（药店）对中药的营销策略 …………………………8 第三章 当代中药的健康发展 ……………………………………………9 第一节 中药现代化发展战略 …………………………………………9 第二节 现代中药的创新营销 …………………………………………11 第三节 中药发展的国际化 ……………………………………………12 第四章 结论 ………………………………………………………………14 参考文献 ……………………………………………………………………14 致谢 …………………………………………………………………………15 当代中药营销术 摘要 “医药行业正步入黄金十年”，这一观点由SFDA南方医药经济研究所提出后受到了业内主流企业的热烈响应。在新医改推动的医药市场全面扩容和国家对中医药越来越重视的大前提下，中医药也将享受到黄金十年带来的高速发展。 本论文主要内容一是综合叙述我国中药营销的发展现状，对中药进行最直观的利弊分析，针对中药的这两种情况，总结一些建设性的意见。二是探讨中药的发展战略，即药品生产企业、中间商（批发商）、零售商（药店）分别对中药的营销策略，生产企业要讲究制作工艺的精细，有效成分的提取并且要在产品、定价、渠道、促销方面下足功夫；批发商也要在前面那四方面下功夫的基础上，要对下游客户的开发和服务的多样性进行研究；零售企业要加大中药的宣传力度，引起品牌效应。三是研究当代中药的健康发展即中药现代化发展战略、现代中药的创新营销和中药发展的国际化策略。最后是对整篇论文的一个概括性总结。 关键词： 中药营销，中药发展，中药现代化 绪论 中药是中国传承了几千年的传统文化精髓，但是，不仅在国外医药市场始终没有主导地位，近年在国内医药市场份额也现颓势。中国正在崛起，中国产品正行销海内外，作为国粹的中药也该有所作为了。中药想加速发展，短期内要靠营销的策略，中长期要靠质量标准提升与系统创新（或者称为中医药现代化及中药创新的突破性进展）。营销水平的提升也决定了中药能否做大做强，从而获得长期的发展。 基于前面所说的现状，对现有的中药营销渠道进行研究，寻找改进、重建之路，这对于国内的医药企业来说是当前的重中之重。医药营销渠道的改进和建设是我国中药生存和发展的重要问题，也是社会、医药企业、政府所关注的焦点所在。因此做这种研究既有理论意义又有现实性的意义，营销渠道的合理才能是流通环节更加便捷通常。 本论文的研究，力图通过对中药发展现状、各种渠道、中药的健康发展以及国际化发展趋势进行分析，以期达到梳理中药营销的思路，明确未来的发展的方向，通过改进、重建营销策略更好的发展我国的中药并积极面对国外企业的竞争，提高消费者（患者）、行政管理部门、医疗机构的满意度，提高自身的形象，打出自己的品牌。 第一章 我国中药营销的发展现状 第一节 对中医药现状的思考 、中医药理论尚未找到与之匹配的现代科学语言，这让现代人难以理解和掌握1）中医学是科学，必须通过科学的手段来研究，但是中医理论的语言体系是古汉语，而现代科学的语言体系是数学，两者之间有着巨大的鸿沟。 2）中医理论中存在着西医所没有的本体论知识，如气血经络，还有特殊的宏观规律，如经络体表联系规律、经络脏腑联系规律等等，这些内容都没有被现代科学阐述清楚。 、现行某些中医政策和管理体制不利于中医的发展，需要调整1）在临床方面，医院管理、医师资格准入，甚至论文评选、医疗事故鉴定上，用现代医学的标准评判中医学，使原本颇成体系的中医学理论和诊疗经验被肢解破碎，丢掉的恰恰是中医药学的特长。 2）在科研方面，由于中医学和现代医学认识事物的方法不同，用研究现代