“炎帝文化”的媒介镜像.pdf

摘要 在世界文化传播格局和媒介融合语境中，民族文化的传播成为 一个国家文化软实力的重要考核。作为中华文明起点和中国民族文化 重要组成部分的“炎帝文化”也逐渐引起媒介的关注。由此，研究“炎 帝文化”形象的媒介化建构，剖析媒介在民族文化传播中的问题，进 而增强文化传播能力，成为当下日益迫切的话题。 基于此，本文试图以框架理论为依据，立足于社会建构学派的理 论视点，从报道框架和报道话语等角度切入，探讨大众媒介对“炎帝 文化”形象的建构问题。 文章研究发现，大众媒介视阈中的“炎帝文化”形象表现出历 史阶段的差异性。从时间的角度来看，它是一个动态的变化发展过程， 从最初的“农耕文化”形象到中期的“创新文化”形象再到后期的“精 神文化形象，“炎帝文化”的形象在媒介化过程中不断建立和丰富 起来，呈现出物质文化和精神文化双重凸显的传播效果。 这些文化形象的塑造，得益于传播策略的有效实施。如组建传受 交互型传播主体，注重传者与受众的信息互动；开辟“多渠道化”的 媒介体系，注重传统媒体与新媒体、中央主流媒体与省级地方媒体、 境外媒体与境内媒体的联动；建立多元文化的内容机制，注重器物文 化与精神文化、民族文化与世界文化、精英文化与大众文化的交互。 经大众媒介想象与建构出的“炎帝文化形象会对受众的认知、 态度、情感以及行为等产生较大的积极影响，受众通过媒介的报道进 一步了解“炎帝文化”的内涵，进而产生强烈的民族认同感和情感共 鸣。当然，“炎帝文化形象的媒介化建构也存在着一定的制约因素， 包括媒介本身文化意识不强、文化传播能力有限以及受众对“炎帝文 化认知浅显等等问题。因此，“炎帝文化”形象建构的未来规划中， 媒介应当加强文化专题策划，组织各方参与讨论，充分利用新媒体的 力量，立体、多元地传播炎帝文化。 关键词：“炎帝文化”，媒介镜像，媒介建构，框架理论 II ABSTRACT With cultureasthemaincontentof farming Yandiisthe starting of Chinese isan oftraditional point civilization，culture importantpart Chinese culture．Inrecent culturehasbecomethe years，traditional focus of mediaattentionand hot withthe number publicspots，alonggrowing ofmedia scale hasbeen involved，the expanded ofmassmediaon study cultural culturemediumto heritageYan，Yan the constructionofthe explore themassmediainthe image，analyzes disseminationof na