处方药美普清的品牌管理方法的研究。pdf.pdf

处方药美普清的品牌管理方法研究 摘 要 医药行业是国内较早引入品牌管理体系的行业，随着市场竞争日趋激烈， 尤其是处方药因为其作为药品的知识专业性、营销渠道的特殊性，医药企业往 往需要对处方药产品进行准确定位，全面整合各种资源，与其他竞争产品区分， 提高产品和企业的品牌效益，为产品的销售创造良性循环的专业品牌管理。 本文分析了国际、国内医药行业中处方药品牌管理的现状和存在的问题， 举例探讨了处方药品牌管理中的相关理论及方法应用及处方药品牌管理体系的 实施和管理等相关核心问题，阐述了在药品营销中如何利用品牌管理体系对处 方药进行系统的品牌管理。全文始终以笔者的亲身感受及管理经历为例，结合 学习的MBA 课程，运用各种营销理论和方法，如品牌定位、品牌目标、市场细 分、外部分析、内部分析、SWOT 分析、关键成功因子、品牌策略、品牌沟通等 来阐述如何对处方药进行品牌管理，及如何建立处方药品牌管理体系。 通过本文的研究，希望能帮助医药企业认识到处方药品牌管理的重要性及 对如何合理合法展开先进的处方药品牌管理提供实际案例参考，促进医药行业 中处方药的相关市场营销目标的实现。 关键词：品牌管理、处方药、医药企业 3 Research on the way of Meptin brand manages Abstract In the pharmaceutical industry, prescription drug is the early introduction of brand management system of industry. With the increasingly competitive pharmaceutical market, especially the pharmaceutical companies in the pharmaceutical prescription drugs because of the knowledge as a professional, marketing channels are unique, pharmaceutical companies often need to conduct accurate positioning of the products and comprehensive integration of various resources, for product create a virtuous cycle of sales, cultivate loyal customer base of professional managers - managers of prescription drug products for professional brand management, and other competitive product differentiation, improve product and corporate brand benefits. It analyzes the international and domestic pharmaceutical industry, prescription drug brand management of the status quo, with many years of practical work experience, described as a product manager in pharmaceutical marketing in how prescription drugs for brand managem