潜在需求视域下文化创意产业赢利模式的研究.pdfVIP

Research on the profit model of the cultural and creative industries from the perspective of the potential demand A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate ：Liang Huixin Supervisor：Prof.Liu JiFa Chang’an University, Xi’an, China 摘 要 赢利模式是构建在产业组织理论的微观语境下，以一种或两种战略要素为核心，其 他要素为关联，逻辑形成最大化获取市场利润的要素组合。在差异化的宏观视域中，区 别不同的行业特征和市场条件，赢利模式通常表现为不同的核心构成和要素逻辑。在当 前我国文化创意产业处于初级发展阶段的现状背景下，文化创意产业的赢利模式亟待探 索和明晰。文化创意产业具有文化高附加性和价值内隐性的本质属性，这种属性形成了 文化创意产品的高额利润潜力，也直接决定了文化经济市场的消费潜在性，高额利润预 期与隐性消费激发的博弈平衡共同构成了文化创意产业赢利模式构建的逻辑背景，挖掘 潜在市场和隐性消费正形成了文化创意产业赢利模式的战略核心，从而为组合文化创意 产业赢利模式的其他关联要素奠定了先导前提。定位在潜在需求视域构建文化创意产业 赢利模式，在理论层面为国内文化创意产业发展研究开辟了崭新视域，也将在实践层面 为国内文化创意产业实现赢利提供战略指导。 鉴于此，文章全面梳理了国内外关于文化创意产业的研究成果，独创性地选择契合 文化创意产业价值内隐特质的“潜在需求”视域作为研究切入点，综合归纳了文化创意 产业的经济特征表现，全面阐释了文化创意产业潜在需求视域的形成机理、与创意产业 特征的耦合关联，奠定了潜在需求审视视角选择的合理性基础，系统分析了文化创意产 业面临的市场条件和宏观环境，以此形成论文立论成文的逻辑背景，进而以文化创意产 业创作设计、生产加工、推广营销三大产业链环节为关联脉络，深入阐述了文化创意产 业在各环节存在的赢利瓶颈，形成了特色化赢利模式构建的必要性前提；继而综合借鉴 赢利模式理论成果及文化创意产业发展的国际实践经验，全面提炼了潜在需求视域下文 化创意产业赢利的关键要素，构建出文化创意产业以需求为导向，定位需求、创意开发、 激活市场、推广品牌、培育客户、知产规制“六位一体”赢利模式，并形成了支撑文化 创意产业需求导向型赢利模式实现的“五大”保障体系，以期为文化创意产业赢利实践 提供理论借鉴。 关键词：产业经济学，文化创意产业，潜在需求，赢利模式 I Abstract The profit model is built on the micro-context of the theory of industrial organization on the main business, select one or two elements of the strategy as the core, and other elements associated logical formation of the combination of elements to maximally access to the lucrative market. In the differentiated macro domain, according to the different industry characteristics and market conditions, the profit model manifests itself in different core composition and