现代媒介环境下的民间话语对城市形象影响与重建——四川灾.pdfVIP

现代媒介环境下的民间话语对城市形象影响与重建——四川灾后成都城市形象重建策略的 分析[①] 作者：杨效宏 内容提要： 汶川地震不仅造成了受灾地区严重的人员伤亡和物质损害，也造成了受灾地区文化形象与精神价值的损伤。在重 建家园时，如何迅速而有效地提升城市形象和精神价值，成都作为一个在城市形象损害严重的城市，其引导民间话语 介入到社会主流的宣传体系中的策略，并且在具体实践过程中民间话语如何融入到社会主流方式中发挥作用，这一实 践本身所产生的经验与教训，都将成为一种宝贵的财富。 关键词：现代媒介 民间话语 城市形象 四川汶川北川大地震造成的不仅是人民生命与财产的损失与破坏，而且更是损害地区居住环境与人居环境形象等 有形与无形的价值的破坏。关于灾后评估的许多数据，大多反映的是人员的死伤、房屋的损害以及交通等基础设施的 破坏等，这些数据能够反映出地震所造成的直接灾害和损失。同时，人们对于灾难损害的另一方面，即人的心理因素 以及因这些心理因素导致的“认知损害”，也开始有所重视。所以，在这次大地震的救援不只是人生命的救助，也同 时开展人心理的治疗。 每一次大的灾难，首先是对直接的受灾地区人的生命造成损害，并直接危害其物质财产及精神心理。所以，每一 次的灾难都会调动全国的物质资源及精神力量，首先地救助直接的受害地区。所以，灾难并不是一次独立的、区域性 的灾害，它会形成一种联动的、相互制约灾害性影响，涉及到社会的、经济的物质性损害，也涉及到文化的、精神的 以及意识方面的价值性损害。特别是在现代社会，由于社会的关联性更强、经济的互动性更密、信息的传播更快、文 化的联结更紧，以及人生存的区域性环境更广，造成了在更宽广的范围内的血缘关系等。这样必然形成现代社会中的 每一次大的区域性的灾难，会很快地传播并影响到整个社会结构当中，造成更大范围内的损害。这次四川汶川北川大 地震，虽然因为地震区域处于边远山区，没有造成主要的经济结构方面的损害，对整个社会的经济发展没有造成大的 损失。但由于受灾面广、受灾程度大，在造成了巨大的人民生命财产的破坏，这种破坏必然在后期的重建过程中影响 整体的经济结构发展节奏。然而，也必须注重到的是在文化形象的损害及精神损伤方面造成的更大范围的破坏。 一、 现代信息环境下灾难对形象价值的损害 一次大的灾难，其损害既有生命的损伤与物质的破坏这一有形方面的；又有文化形象的损害和精神 价值方面的损伤这一无形方面的。在信息相对封闭的社会结构中，灾难总是最直接的在受灾地区造成有 形的损害；由于信息传播条件的落后，相对的在无形的文化形象及精神价值上的影响是有限的。比如1933 年8月25 日发生于四川叠溪地区的7.5级大地震，是民国时期四川最大的地震，地震造成死难人数6900 多人死亡，之后的次生灾害（主要是洪水）又夺走了数千人的生命。当时的媒体也表现了极大的关注， 包括《新新新闻》、《国民公报》、《川报》、《新川西北日报》、《华西日报》、《大声日报》、《商 务日报》、《重庆新蜀报》、《世界日报》等在内的数十家媒体均有报道，其中地震发生后仅3天，《新 新新闻》就有访员从灾区一线发回报道《沙湾又成了泽国，松茂地震三昼夜，山岩崩坠十三里有余，岷 江正线断流》。 可以注意到，当时介入的媒体主要是报刊媒介，报道也依赖于文字语言对受灾情况的描述。即使是 文字性的描述，也要视当时整个社会的形势与报刊所采取的新闻角度与传播价值观。如“当年9月9日 的四川《新新新闻》报纸，在该报第六版一块不大的篇幅，才发现一则关于叠溪地震的报道。同日，头 版新闻是黄河决堤，这场几个月前发生的本世纪最大洪水仍在肆虐，导致陕、冀、鲁、豫、苏5省67 县受灾，受灾面积约 1.2 万平方米，受灾人口 364 万人，死亡 1.8 万人。其他显要版面的新闻，分别有 i[1]可以看出，四川 日本侵略军迫近关内、二刘大战进入决战、国民党 “剿匪”即将发起总攻等等。” 叠溪地区的7.5级大地震不仅参与信息传播的媒介形式单一，而且报道的取向和传播方式也比较简单。 这一方面是因为当时整个社会环境在客观上的复杂性妨碍了人们更多地关注地质灾害的问题，另一方面 是当时的媒介条件有限，人们除了依靠报刊、电报以及人际间的口头描述传播外，无法通过电视、影像 等视觉化的传播媒介来直接地了解灾难的情况。所以