医药市场营销学学习课件第1章.pptVIP

郭国庆　主编 第1章 导论 　　 本章要点　 　　 第1节　市场营销学概述 市场营销学的学科性质 企业的两项基本职能就是：市场营销和创新，只有市场营销和创新才能产生经济成果，其余一切都是“成本”。 市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 第1节　市场营销学概述 1、市场营销学的产生 2、市场营销学的发展 第2节　市场营销学派 美国早期的市场营销学派 市场营销思想体系包含多个层面，这种多层面性导致学术界从不同角度划分市场营销学派 第2节　市场营销学派 美国早期的市场营销学派--古典学派 第2节　市场营销学派 美国早期的市场营销学派--按发源地划分的各学派 第2节　市场营销学派 第3节　市场营销学与相关学科 经济学与市场营销学 市场营销思想发展过程中，借鉴最多的是经济学的概念。一些早期的市场营销学者或者本身也是经济学家，