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五大战略提升企业核心竞争力.pdf
II企业在线 ≯。强囊。 。0 _。一 l。¨_。
五大战略提升企业核心竞争
口 刘少林
核心竞争力 的有效提升 ,
可 以使企业拥有明显区别和
超越竞争对手的、可持续的比
较优势,从而创造长期、稳定 、
超额利润,使企业在竞争激烈
的市场中生存发展壮大。
近年来 ,河北石油分公司
通过一体化改革,企业内部管
理加强,初步形成 了规模优势
明显的营销网络,市场控制力
相对较强,并通过不断完善 的
加油卡 网络锁定 了一批忠诚
客户群 。但公司现阶段的核
心竞争力仍处于较低水平 ,为
中国石化加油卡以方便、快捷和高效等诸多优点受到广大消费者青审
保证不断提升核心竞争能力, 油卡连续几年开展了多项营销活动,办卡量等指标大幅提升,2009年该公
实现可持续发展,需从成本战 定在3()%以上。
略、市场战略、信息化战略、网
络战略和人才战略采取有效措施。 作 ,对办公用 品、大宗物资采购 、定点 及时、综合效益最t
招待酒店等重新进行统一招标,大型 油库布局优化调整
成本战略 会议 、专业会议尽可能通过视频系统 全部纳入二次物流
召开,有效降低了相关成本。目前吨 7家市公司的69座:
加强成本费用控制 。通过强化预 油耗水 、耗 电相 比2005年分别下降 实施跨区配送,当
算控制可以在很大程度上降低费用水 29%和22%。 约883万元 ,吨油
平,要做到预算管理有章可循、操作规 降低加油站的销售成本。石油销 低了物流成本。
范,杜绝无预算开支,实现费用控制关 售公司主要是通过下属的大量的零售
口前移。另外 ,实施月度复式预算管 加油站实施终端销售,随着市场竞争 市场战略
理,将各项费用指标进行分解 ,实行归 的日益激烈,成品油零售已经进入了
口管理,加强预算控制的刚性,并将预 薄利时期,要想在市场中生存和发展, 细分市场。通
算控制的责任落实到最基层,形成横 就必须提高加油站的单站加油能力 , 整合每个站的经营
向到边、纵向到底的预算控制网。 减少吨油成本。 个站的营业时间,
降低管理成本。河北石油分公司 有效降低物流成本。河北石油分 品种差异化营销,i
自2005年开始致力开展节能降耗工 公司按照 “运距最短、费用最低 、配给 号汽油的营销工作
70 帽石化sinopecmonthyl2009/12
企业在线 -
务 、延伸服务、积分促销、加清净剂等 员。尽快建立以电子地图为媒介 ,覆 售网络扩张要 以质量和效益为中心,
方式,提高客户忠诚度。 盖全系统所有库、站、点的基础数据和 处理好加油站增长速度与开发质量的
细分产品。汽油方面应加大高标 信息体系,夯实企业基础工作。三是 关系,不能急于求成、单纯求快,不能
号汽油销售力度,积极抢 占城市加油 以ERP项 目建设为主线,对现有信息 f简单 比数量,而是重在 比效益 、比效
站,科学布局,力争扩大市场规模。柴 系统进行整合和改造,通过建立高度 率、比效能。对 国省道仍有增量潜力
油方面应稳定供应确保已开发客户的 三流合一、高度共享”,为企业营销决 的加油站加大管理和扶持力度,促进
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