史量才时期的《申报》经营策略研究.pdfVIP

· 报刊史话 · 新闻知识 (2009．03) 变量才时期的 申报； 经营壤略萄睡 郭墨池 第一次世界大战期间，欧洲列强无暇东顾，从 《立报》的成舍我，当然还有 《申报》的史量才。这 1912年到1919年，中国民族工商业得到了一次发展的 些报纸的管理者不仅熟悉新闻业务，而且颇具经营才 机会，出现了短暂的春天。近代民营报纸也在外来帝 干，在复杂的政治和社会环境中，能够直面和解决报 国主义主义报业资本和中国官僚资本报业的夹缝中， 纸投资、管理、经营和编辑、言论等各方面的困难。 经历了其发展的黄金时期。在动荡的社会环境中，一 旧中国政治上的专制妨害了民营报纸的言论 自由，帝 批杰出报人空前重视报纸的经营管理，办出了不少具 国主义和官僚资本的压迫使许多民营报纸经济上无法 有全国影响力的民营报纸。史量才时期的 《申报》就 真正独立。简单总结近代民营报纸的成功之道，不难 是一个典型。 《申报》，全名 《申江新报》，由英商 发现，这些民营报纸能够取得经营上的成功，和每张 安纳斯脱．美查 (ErnestMajor)等四人合办于上海， 报纸有成功的经营管理者密不可分。但是如果仅有这 1872年4月3O日创办。 《申报》是中国近代报刊中出 些优秀的管理者没有适合他们发挥的空间和时机，那 版时间最长、影响最大的报纸。从1912年史量才接手 要想办好一份报纸也只能是纸上谈兵。 时销量只有7000多份，到1922年 《申报》创刊5O周 20世纪初到20年代 ，也就是史量才买下 《申 年时，已发展成为平均 日销售5万份的大报。史量才 报》时那个时期，恰逢西方帝国主义列强无暇对中国 无疑是报业界的天才，他的经营策略非常成功。为什 的侵略，使中国民族资本主义有了发展的空间。报界 么 《申报》前后发行量会有那么大差距?文章将结合 出现了一些民族报业资本家和报业经营管理专家，主 当时中国的历史背景和社会背景对史量才时期的 《申 要的几份民营报纸逐步走上了资本主义企业化经营管 报》的经营策略和业务进行一次深入的分析。 理的道路。民营报纸的管理者纷纷通过引进先进的印 报纸受经济基础与上层建辨证关系的影响，它 刷设备与技术、加强广告和发行经营业务、进行内部 的类型和经营模式受它所依赖的经济成份的决定。 股份制改造、健全报纸各项管理制度等措施，扩大业 随着外国资本在华攫取更多的特权，它们才开始在中 务、增收创利。民营报纸的经营业务尤其是发行工 国的通商 口岸创办了一些商业性报刊，并逐渐把本 作，在3O年代前后达到了鼎盛时期，发行量多达数万 国的先进技术设备和报业经营理念搬到了中国，这些 甚至超过1O万。史量才正是抓住了这个特殊的时期的 西方 “新报”成为早期国人 自办报刊在运营方法上的 机会，加强了对 《申报》的企业化经营。企业化经营 榜样。由于这批后来 自办报刊的创办者大都是买办出 可以说是 《申报》取的成功的最大保障，围绕企业化 身，经费往往由多人筹集，具有简单的股份合约式性 经营，史量才进行了大刀阔斧的改革：1912年，史量 质。这也就是 《申报》为什么前期虽然很成功但不能 才接手 《申报》后，致力于改进印刷设各，降低经营 进一步发展的原因。辛亥革命后，中国民族资本经济 成本。独资经营 《申报》后，又引进国外先进技术， 获得了一定程度的发展，在报业领域的表现是，出现 加强基础设施建设，改进编辑业务，增加地方版和报 了一些资本主义企业化大