2013年1月开本—广告创意与表现（2）.pdfVIP

试卷代号: 1 229 座位号E口 中央广播电视大学 20 1 2一201 3学年度第一学期开放本科期末考试 广告创意与表现( 2 )试题 2013 年1 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 | 主 | 总 分 | |分数 I I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1分，共 1 0分} 1.对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是作业能否 成功的大 2. 没有准确、 独特而直指人心 的创意概念， 广告表现所拥有的各种 和媒体技术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品。 3. 广告创意与广告表现的互动关系， 体现在广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语 言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行选择，使广告创意得到 最单纯、最简洁的诉求途径。 4. 广告表现陕段所承担的主要责任， 就是为既定的创意概念创造出具有 和 个性的具体形象。 5. 广告表现的创造性， 来自 于对具体媒体的传播优势和 的利用。 6. 影响广告目 标实现的最大因素是 是否准确， 以及广告是否能够选用 可以触及消费者旦被他们所信赖的媒体。 7. 广告表现过程所担负的首要任务， 是为实现 寻找最具有表现力和感 染力的视觉、听觉和语言(符号) ，并由这些元素营造创意所要求的意境。 8. 平面广告又可分为户外、 户 内及可携带式三种形态。 在这个大类别中的各种平面广告 媒体，因其空间形态特性大致相同而决定了它们之间在信息传达、创作表现和媒介特征方面有 着相近的一一一一一由于媒体发布环境的不同，决定了它们的创意表现形式又各有侧重。 9. 感性诉求型的广告表现， 不注重商品的具体功能以及价格优势， 而是运用能够牵动 目 标受众的艺术形式，对受众展开情感的争取。 10. 在电视广告制作 中 所运用 的越往最后越应 当 有深刻或剌激的 画 面 的 原则是 原则。 996 得分|评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 20分} 1 1. 镜头 12. 平面广告 13. 交通广告 14. 故事版 |得分|评卷人| I I I 三、问答题{每小题 1 0分，共 20分} 15. 广告表现应如何准确体现广告创意? 16. 户外广告的表现特色是什么? |得分|评卷人| I I I 四、案例分析{本题 20分} 17. 分析下面获奖作品创意与表现特色， 写出分析( 或赏析) 文字; 要求字数:300 字以上。 案例:联合广告公司一一媒体宣传广告 997 |得分 l 评卷人 l I I I 五、应用题{本题 30 分} 18. 仔细研读德国WMF牌厨具一一一刀平面广告， 试以此为例， 沿用快这个主题， 重 新创意与表现一幅你自己的作品。 要求z (1)仔细研读下面德国 WMF牌厨具一一一刀广告作品z (2)试以此为例， 沿用快的主题， 重新创意与表现一幅你自 己的作品。 ①可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明; ②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的创意点(