bob尽致北京牡丹城广告推广策略最新修订版.pptVIP

方案2 释义 【 “ 牡丹是家 ”】 可以预见，这句话将成为整个区域的代名词。不仅仅因为他有着强烈的指向性，更在于他喊出了这个区域适合居住的纯粹性。谐音，只是一种传播方式，真正带给人们的，是对家的强烈的回归意识，也含蓄地表达了本案的核心。 【备选案名 】 京城世家 具备了牡丹世家的诸多优势，唯一不足的是，太具有传统世家的味道且过于直接，远不如牡丹世家般“富贵、荣耀和含蓄”，没有细细品味的境界。 【其他备选案名 】 尚品京城 元都庭 金城月府 总结。 推广案名：牡丹世家 核心概念：家，是一种信仰；爱，是一种责任。 产品定位：北三环 · 花园路 · 舒适大宅 · 世家典范 广告标语：家是一种信仰，爱是一种责任，牡丹是家。 第四部分：概念落地 传播节奏? 概念渗透期? 概念煽动期? 直效攻击期? 针对攻击期 1、概念渗透期 传播线索：“ 牡丹世家，牡丹是家。 ” ?尽可能让所有人都知道项目位置。?形成强有力的传播符号——“ 牡丹、世家 ”。?让我们的目标客户群情绪受到震撼。 2、概念煽动期 传播线索：“ 家是一种信仰，爱是一种责任。 ” ?告知客户，项目带来利益承诺是什么？ ?概念落地，价值体系明确被告知。 ?新世家的标准，什么才是典范？ 3、直效攻击期 传播线索：“ 舒适大宅。” ?让产品说话，舒适大宅的细节魅力。 ?进一步深入消化前期积累客户。 ?