禾源-天津灯塔油漆品牌认知与广告推广提.pptVIP

天 津 灯 塔 油 漆品牌认知与广告推广提案 天津禾源文化传播广告有限公司 2003年6月17日 前言 很高兴能有这次机会，为灯塔油漆服务，禾源感到非常的荣幸； 希望通过我们的共同努力，能够提升灯塔油漆品牌力，并使其成为消费者心中的首选 在这次提案中，我们将重点分析一下目前灯塔油漆的相关品牌内容，并找出问题解决之 当然，我们最终的目的还是为了扩大灯塔油漆的销售额；品牌的建立与维护仅仅是扩大销量的一个最有效途径而已 因此我们。。。。 不单要售卖优质的产品 我们还要建立持久的 品牌 品牌管理 灯塔油漆简析 企业历史 灯塔公司前身为天津油漆厂，始建于1916年，至今已有86年的历史，1958年迁入现址——南仓工业区，时为全民所有制企业，1992年改制为股份有限公司，并于1997年2月在深圳证券交易所挂牌上市，2000年新增可流通股份上市，第一次配股成功 技术研发能力 灯塔涂料公司拥有国内涂料行业唯一的国家级涂料研发中心，并享有诸多优惠政策 试验设备、检测仪器在国内居于领先地位；研发能力在国内居于前列 在汽车涂料、建筑涂料、水溶性涂料的技术研发能力上居于国内前列 灯塔油漆简析 美誉度 具有行业内国家授予的唯一驰名商标 在行业内有较深后的名誉积淀 在消费群体中，尤其是多年使用该产品的消费者，对“灯塔”的品牌、质量普遍熟知、信任。 企业竞争力 “灯塔” 在深圳证券交易所挂牌上市,尤其是泰达入资后，给企业注入了新的活力，在行业内有一定的影响 拥有上市公司的资源，融资渠道比较广泛 国有股减持，部分股份将私有化，企业具有新的机制与理念 小结 “灯塔”的品牌、产品在行业内及部分消费者中，有一定的美誉度，基础较好，但整体包装形象与目前一些国外知名品牌相差较大，老国企味道较浓。总体上“灯塔”的产品在市场中有一定的竞争力及进一步拓展的空间 行业现状 1996-2001年，中国涂料产量的增长幅度不大，但以聚氨酯涂料为代表的合成树脂涂料发展迅速，专用涂料（如汽车漆、船舶漆、建筑涂料等）的技术水平不断提高。中国涂料产量已跻身世界第４位，仅次于美国、日本和德国 中国与涂料相关行业的增长，促进了中国涂料工业发展 涂料产量按地区分布和经济发展趋势来看，以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长迅速，而东北、西北和西南地区产量却出现负增长，其中，上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地 中国东部地区专业涂料生产基地和规模化涂料生产企业形成的步伐加快，促进了涂料行业技术水平和产品质量的提高。2000年珠江三角洲地区、长江三角洲地区和京、津、冀地区占全国涂料总产量的69.9%。2001年，这种发展势头增势明显。 我们的位置 涂料市场总体发展趋势 根据国民经济整体发展的速度，基于近几年涂料发展的现状，此间专家预测：到2005年我国国民经济有关领域对涂料的需求将达到255万吨，其中：工业涂料约90万吨，建筑涂料115万吨，特种涂料及其它功能性涂料50万吨。其产品品种结构大体上按工业涂料35%～40%、建筑涂料45%～50%、特种涂料10%～15%分布。2015年涂料生产规划量为400万吨 业内人士指出，今后我国涂料工业将有四大发展趋势：一是企业向专业化、集团化、规模化方向发展；二是产品向高科技含量、高质量、多功能方向发展；三是品种向环保型方向发展,低污染、低能耗、水性化、高固含量、粉末化仍是今后涂料产品品种的发展方向；四是市场向外辐射和扩张，产品的市场定位向全球化方向发展 今后我国涂料工业发展应着重于以下几方面：1、要大力推进涂料品种水性化、高固体分化、无溶剂化和粉末化 2、建立科技先导型涂料生产企业。 3、调整产品结构，创立涂料知名品牌 中国涂料企业的整体格局 目前，涂料企业呈现国有、民营、外资企业三足鼎立的局面 随着中国涂料市场的稳步拓展，非公有制涂料生产企业、三资企业（境外独资、合资、合作企业）在中国涂料行业中所占份额不断增加，形成资本多元化趋势，涂料市场竞争异常剧烈。从中国涂料工业协会统计的42家重点企业1999年经济指标进行分析，排名前６位效益最好的企业，非公有制企业占60%以上。 世界排名前１０位的涂料制造商均以其技术或产品进入中国涂料市场。为了适应竞争，中国国有骨干企业纷纷改制，成立股份制有限责任公司，其中南京宁天龙、武汉双虎、重庆三峡、天津灯塔、西北化工和重庆渝钛白等６家公司在中国深、沪两市股票交易所上市。（宁天龙现己被南京红太阳集团兼并） 中国涂料企业的整体格局 我国国内涂料市场，尤其是高档和高性能涂料市场对我国涂料市场造成的巨大冲击，激励了我国涂料工业的发展；如立邦涂料对中国市场的强劲冲击，促进了我国乳胶漆的迅速的发展，促使了我国涂料企业建立新的营销理念和运行模式，从而促使我们涂料行业的发展 新兴的民营企业，以