·活·情·趣——浅谈新闻标题的制作.pdfVIP

新闻知识(2009．09) ·业务研究· 徽黝 一灌 87新1二活‘二2“情97趣。 ——浅谈新闻标题的制作 张 琦 关于新闻标题，首先想到的是老报人邓拓说的一 还有的标题内容，你在新闻消息中寻觅多遍，也 句话：“谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个 难以找到准确的出处，这就让人无话可说了。 响头。” 2、新奇紧抓住读者的眼球 而外国新闻专著中是这样说的： “你无法强迫读 就新奇来说，首先是刻意求新，不落窠臼。新闻 者阅读你的报纸，不过，有一个办法可以诱使他阅读 要新，早已为人所共识，那么，作为新闻之“眼”的 你的报道，那就是：运用精彩的标题”。 标题，必须以创新为使命，让人展眼一看，顿觉奇崛 标题是新闻事实的提炼和概括，当若干信息集 之势。有时编辑为了拟制一个好的新闻标题，常常要 于报端时，首先映入读者眼帘的自然是标题，是给读 写一二十个题目，以便从中挑选一个最有新意的，好 者留下的“第一印象”。而读者对新闻乃至报纸的选 标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出 择又往往是从标题开始的。前人云：石蕴玉而山辉，水 来的。 含珠而川媚。俗话说“看书先看皮，读报先读题”， 一位编辑曾经回忆说，自己曾经编过这样一则稿 “题好文一半”。好的标题，可以让人产生“急欲一 子，写的是浙江省宁波市举行国际玩具展览会，文章 读”的强烈愿望。 内容不错，但原稿作者所做的标题却很平。这位编辑 那么，怎样做一个好标题呢?笔者认为，用五个 左思右想，突然想到有一本非常轰动的动画片叫《玩 字可以进行概括，那就是“准、新、活、情、趣”， 具总动员》，于是灵机一动，顺手拈来，做了个标 也就是讲究“准确、新奇、鲜活、情感、趣味’。 题：“宁波昨日‘玩具总动员’”(主)，“国际玩 1、准确每个字都有来处 具展览会开幕盛况空前”(副)。这样的标题就显得 所谓准确，就是没有偏差。可以由此引伸出几个 新奇了许多。 第二层次的关键词：完整、清晰、恰当、贴切。这是 再比如，起一个标题《印度加强控制人口增 标题制作的基准和第一要则，对标题成败起着决定性 作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要 显得高明许多。《农民驾飞机穿山洞》，既是农民， 义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。 还要驾驶飞机，已经很是新奇，再加上穿越山洞，如 有人指出，做题欠准的常见病一般有这么几种： 此新奇的文字，怎能不吸引人阅读 一是主旨不明造成误差；二是工作不细造成误差：三 2009年7月5日，各大报纸都报道《朝鲜首播啤酒 是用语不当造成误差。 电视广告》，在朝鲜核试验、发射短程导弹的当口， 比如，某报三版发了篇小言论，批评一些单位借 朝鲜的一举一动令人关切。这则啤洒广告报道，从另 举办各种晚会之机敛钱，标题被做成这样： 《晚会的 一方面展示了朝鲜的风貌，同样吸引了大家的眼球。 滥觞及其它》。这是个用词不当的典型错题——编辑 这则标题不用渲染，简洁平实，足矣。 把“滥觞”当作了“泛滥”的同义词。“滥”是水， 3、鲜活让新闻跳跃起来 “觞”是酒杯，连起来是说水少得只能浮起酒杯，即 所谓鲜活，就是形象化，也就是化静为动