第七节商标的品名设计.pptVIP

第七节 商标的品名设计 教学目标和要求 一、了解商标的概念与商标的作用 二、了解商标的种类和特点 三、熟悉商标注册的条件(本节重点) 四、掌握商标品名设计的原则和技巧(本节重点和 难点) 世界知识产权组织:商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。 中华人民共和国商标法（2001）：能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志(包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合)。 教材P218 随着经济的发展，商标的作用在不断地发生变化 创造商品形象，提高企业信誉 三、商标的种类 1.按构成分：文字商标、图形商标、组合商标等； 2.按商标的使用范围分：个别商标、集体商标 3.按使用者的不同分：制造商标、销售商标、服务商标等 四、商标的主要特征 1.商标是具有显著性的标志 2.商标具有独占性 3.商标具有价值 4.商标具有竞争性 五、商标品名设计的原则和技巧 （一）商标的构成 品名：是指品牌中可以用文字表达的那部分，即可以通过语言称呼或念出来的部分（如可口可乐） 品标：指品牌中可以识别、认知，但不能通过语言称呼或念出来的部分 2.渲染功能用产品本身的功能、效用、成分、用途来命名。 3.组合字首 4．数字组合 5.人物命名 6.动物命名 7.植物命名 8.地点命名 9.外来语命名 10．新词语命名 11 ．寓意命名 世界各国禁忌 南通大学商学院 财经应用文写作 前页 后页 结束 首页 第6章 经济类应用文 第七节 商标的品名设计 孙亚南 sun.yn@ntu.edu.cn 南通大学商学院 财经应用文写作 商标（MARK或TRADEMARK） 俗称品牌（BRAND） 商标的英文词根，有用火烧的意思， 商标最早是指烙在牲畜背上表示归属的一种标志。 有了这个标志，就和别人的马分别开了，这下就安心了！ 一、什么是商标 一、什么是商标 创造商品形象， 提高企业信誉 便于实行差异定 价，提高附加值 辨认识别商品， 利于广告宣传 合法权益 受到保护 商标 二、商标的作用 2006中国十大品牌[人民币] 1.海尔 639亿 2.联想 630亿 3.中国移动 623亿4.CCTV 622亿 5.宝钢 597亿 6.中国中化 577亿 7.中铁工程 518亿 8.中国人寿 496亿 9.红塔集团 484亿 10.长虹 437亿 2006全球十大品牌[美??元] 1.可口可乐 670亿 2.微软 599亿 3.IBM 562亿 4.通用电气 489亿 5.英特尔 323亿 6.诺基亚 301亿 7.丰田 279亿 8.迪士尼 278亿 9.麦当劳 275亿 10.梅塞德斯-奔驰 218亿 五、商标品名设计的原则和技巧 1.借用企业或公司名称 （二） 品名设计的几个思路 柯达 我国商标注册采用的原则 自愿注册为主、强制注册为辅 除人用药品和烟草制品上必须使用注册商标外，其他商品或服务上使用的商标是否注册由使用人自己决定 商标法只保护注册商标的专用权 “金利来”的诞生 “金利来”的创始人——曾宪梓先生， 在初涉领带行业时就已意识到品牌的重要性，为产品取名“ 金狮 ”。领带做为男性服饰，必须体现男子汉的气魄，“ 金狮 ”看起来就有一种阳刚之美，并且也符合东方传统的审美心理。 然而，曾宪梓的朋友在一次家访中说 ，香港社会 物 欲 横流，人人都想发财，谁都想讨个吉利，但“ 金狮 ”在发音上与粤语的“尽输”极其相似，人们在购买时 ，心中总有些不舒服长此以往，可不是好兆头。这席良言对曾宪梓触动很大， 于是，决定为产品易名。香港人多熟悉英语，也普遍使用英语，“ 金狮”的英文拼写 “ goldlion ” 中的 “ lion ” 在粤语发音中 ， 酷似“利来”。金来、利来，金利俱来 ，正应了港人朝思暮想的发财梦。“ 金利来 ”不仅有外国名字的韵味，又有典型的东方色彩，中西兼有，合二为一，真是东西方文化的巧妙结合。 一名定乾坤，“男人的世界”就这样诞生了。