以既『叫座』又『叫好』的节目吸引观众.pdfVIP

植入式广告。此节 目让你看得过瘾的原因之一 现在 ．电视 台之 间的竞争 已 杂 l 就是插播的广告很少 ，甚至没有广告。主持人 口中 谈 1 经 白热化 。为 了争夺观众提 高 所说的 “插播广告”，其实是演员们演的搞笑剧。 随 J 节 口 收视 率 ．一些 电视 台绞尽 脑 汁 笔 I 娱乐节 目怎么离得开广告?其实 ，节 目表面无广 ll 目 讨好观众 ，甚至不惜 降格 以求 ， 告，却处处是广告，比如带有品牌的奖品等等。 “植 编 l 吸 军 迎合低俗 。要改变这种低俗 、媚 入式广告”使得广告与节 目的边界变得模糊，这种 采 1 俗之 风 ．我 们 需要 好 好反 思 ．对 方式使广告信息达到了更好的效果。另一方面这 拾 J 引 症下药 零 l 种 “软”广告既不 占用广告时段 ，又不打断节 目的 0— 观 提高认识 ，强化媒体责任意 连贯性和观众的注意力。 众 识 。 电视 台针 对观 众 需求 办节 主持人 “无厘头”的串词 。从收视率中可以看 目，追求节 目高收视率并没有 出，l5—24岁的观众是湖南卫视 的核心观众 ，因 错 。但 是 ．电视媒体是 党和人 民 此，主持人的串词是现在年轻人常用的具有后现代 的喉舌 ．担 负着社会 责任和历 无厘头风格的语言。比如 “快乐周末一不Jb,U来到 史使命 ．任何 时候都要保持清 了一个美丽的城市 ，一不小心一个幸运又落到了一 醒 的头脑 一些 电视媒 体 完全 个一不小心的女孩的头上，这一个一不J5,5的女 背离 自己的社会责任 ．将舆论 孩，她的名字叫做……”，“下面我要见证一下什么 导 向置之脑后 ．以低俗化节 目 是天旋地转 ，下面我们要见证一下什么是神志不 博取收视率 。忘记 电视人 的责任意识是造成低俗化之风蔓 清，下面我们要见证一下什么是脚步发软”等等。 延 、出现虚假新 闻的根本原 因。 力求创新 ，提 高宣传 水平。广告 是电视 台生存 发展 的最 湖南卫视娱乐节 目的品牌化 重要手段 ，收视率 的高低直接 决定 了广告投放的多少。这就 《快乐2008》是湖南卫视为 2008年的电视屏 迫使 电视媒体不得不重视 收视率 ．千方百计 以群众喜 闻乐 以既一叫座～又 叫好～的 幕留下的浓重的一笔。创新的节 目形态，过硬的策 见的节 目吸 引观众。但是 ，为 了追求高收视 ，以媚俗低俗博 划执行能力，优势资源的积累，一脉相承的连贯性 取收视率只会让 自己走 向绝路 。怎么办?只有苦练 内功，力 等都一一在节 目中得到体现。 《快乐 2008》的确有 求创新 ．研 究如何不断提高新 闻宣传 的水平和效果 既要牢 很多值得其他娱乐节 目学习的地方。除了节 目本 牢把握正确 的舆论导 向。使节 目内容健康 向上 ．又要创新形 身，再看湖南卫视的营销理念。湖南卫视的频道包 式 ，把节 目办得生动