k11购物中心文化艺术体验研究分析报告.ppt

32 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 3. K11 Art Space（K11艺术空间） 与K11 Stage of the Arts（K11艺术舞台） 上海K11 Art Space，位于B3, 3000平米 的艺术交流、互动及展示空间，定期 举行免费的艺术展览、艺术工作坊、 艺术家沙龙等活动。 33 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 4. K11 Gallery：专门的空间用于展示K11的品牌理念及内涵，让大众对 K11品牌以及“艺术、人文、自然”背后的理念有更深入的认识。 香港K11 Gallery，位于B2 34 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在全球搜 罗优质的设计师原创品牌， 比如创意家具、灯饰、家 居装饰等，倡导分享给亲 友的不只是一件礼物， 而是创作者的生活故事。 每季也会推荐各地新晋的 优秀设计师及其作品， 并於K11 Design Store店内 及网站上分享其设计品的 创作理念、 品牌背後的 故事， 以及他们的生活 片段等。 35 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store还设有设计博物馆，展出大师级的设计作品，发掘创意背后的故事。 「妙想花开」纸品设计展览 德国玻璃艺术展 艾菲尔铁塔及历史展 36 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Design Store在线商店 37 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 5. K11 Design Store/K11 Select：K11的零售品牌，在K11有专门的店铺， K11 Design Store同时也在线销售。 K11 Select覆盖8家特选店 30多个国际时尚和生活 品牌，并有2个互动工作 室，artJAAMaLAMa和Art Around，打造艺术乐园。 38 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间： ARTISTS BLOG，邀请本土年轻艺术家在其官网上开设博客， 记录自己的生活工作状态，分享自己的原创艺术作品。 39 K11文化艺术体验研究 一.给艺术留出空间 6. 虚拟空间： 微博，除了发布推广活动及品牌介绍的信息外，K11的微博 还大量介绍全球艺术家及其艺术作品，涉及设计、绘画、摄影、装置等。 40 K11文化艺术体验研究 二. 与艺术交织的推广活动 1. K11推广活动主要包括以下类型： ? 艺术展——装置艺术展、画展、设计展、工艺品展、摄影展 ? 艺术表演——K11周末独立音乐会、musiK11音乐会、乐韵悠扬乐器表演、舞蹈 ? 互动体验活动——街头艺绘、手工艺工作坊、美食工作坊、设计论坛 ? 主题活动——狂热艺术嘉年华、夏日市场嘉年华、圣诞嘉年华、公益活动 2. 艺术贯穿于K11几乎所有推广活动，艺术是K11活动的DNA，而商业与艺术的 交织是K11的品牌的DNA。 一月 乐韵悠扬 古筝长笛 瓷艺创作坊 人物素描 二月 马达加斯加主 题装置艺术展 SpiceUp,Africa! Madagascar展览 「非」传统 乐器表演 非洲动物 「印」记 南生围观鸟 导赏团 Klub 11 情人节 礼遇 单车大变身展览 光景_时光 三月 黏土艺术坊 恋恋巴黎音乐 盒工作坊 法国小圆饼黏 土工作坊 乐韵悠扬 法式二重奏 乐韵悠扬 芭蕾舞者雕像 乐韵悠扬 生命之轻舞蹈 艾菲尔铁塔展 香榭丽舍大道 钻饰巡游 山风「一扇窗」