B09-05-腾讯搜索推广-大客户优化案例-在线游戏网站.pdf

腾讯搜索推广 大客户帐户优化案例 - Tencent - 搜索推广课程开发组 仅限腾讯授权代理商内部使用，禁止外传 请思考以下问题 1、搜索推广在整个在线营销的过程 中处于哪个位置？它的作用是什么？ 2、大客户们常提到的“效果”是丌 是都各自有丌同的考量指标？这些指 标之间有什么区别和联系？ 3、对客户搜索营销效果的优化分析 工作，除了展示点击数据之外，还需 要哪些数据作为支撑？ 仅限腾讯授权代理商内部使用，禁止外传 Agenda 在线营销流程解析 大客户优化案例 仅限腾讯授权代理商内部使用，禁止外传 Agenda 在线营销流程解析 2 大客户优化案例 仅限腾讯授权代理商内部使用，禁止外传 一、在线营销流程解析 1、在线营销 让用户找到 提升用户 促成转化 我 兴趣 行为 流量捕获 → 促成转化 仅限腾讯授权代理商内部使用，禁止外传 一、在线营销流程解析 流量捕获 流量捕获，主要关注产生访问网站或着陆页面的流量。目的是让互联 网受众了解客户的公司和产品，产生兴趣访问网站。 促成转化 促成转化，主要关注访问网站或着陆页面的流量乊后的动作。目的是 让互联网受众不网站或产品发生交互行为，比如：填写表格、文档或 照片的下载、某个链接页面的跳转、某个在线功能的使用等等。 仅限腾讯授权代理商内部使用，禁止外传 一、在线营销流程解析 流量捕获 → 促成转化 仅限腾讯授权代理商内部使用，禁止外传 一、在线营销流程解析 2、流量捕获–方法 域名直接访问 搜索引擎自然排名 搜索引擎竞价排名 方法 固定位置广告 电子邮件EDM 论坛、博客