差异化品牌营销传播概念的途径.docVIP

差异化品牌营销传播的途径 产品的原材料； 仲景提出“药材好，药才好”的传播概念，突出了产品的原材料优势，建立起消费者对其产品产生信任感。 潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的，让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。 2． 产品的重量； 有的家具产品在推销中强调产品的份量重。因为在消费者的眼里，份量重就是结实的表现。 3． 产品的大小； 世界著名的“甲克虫”轿车怎一个“小”字了得，风靡世界几十年。 4． 产品的手感； TCL电工通过李嘉欣告诉大家“手感真好”，因为手感好也是消费者自己判断开关质量的简单而又重要标准。 5． 产品的颜色 普通的牙膏一般都是白色的，然而，当出现一种透明颜色或绿色的牙膏时，大家觉得这牙膏肯定更好。高露洁有一种三重功效的牙膏，膏体由三种颜色构成，给消费者以直观感受：白色的在洁白我的牙齿，绿色的在清新我的口气，蓝色的在清除口腔细菌。消费者有时候就是这样傻得可爱。 6． 产品的味道； 牙膏一般都是甜味的，可是LG牙膏反而是咸味的，大家觉得这牙膏一定好。那么，如果有种咸味或苦味的牙膏呢？大家还会觉得好，这就是差异化的威力。 7． 产品的造型设计 摩托罗拉的V70手机，独特的旋转式翻盖成为其最大的卖点。 8． 产品功能组合 组合法是最常用的创意方法。许多发明都