2008年9月娱乐经济时代话营销研究报告-海润品牌机构.pptVIP

娱乐经济时代话营销 目录 娱乐经济时代的来临 海润奥美品牌娱乐整合平台 行业案例分享 汽车的电影情缘 解密明星代言 海润奥美其他案例分享 附件：海润奥美战略合作伙伴 前言 早期典型的娱乐行销，如马戏团的经营，就是如何吸引观众的眼球，让他们走进”帐棚” 今天娱乐行销（entertainment marketing）意义更宽广，指的是如何将一些讯息透过娱乐手段，吸引大家注意，在娱乐过程中，将讯息传达给大家 给我好玩，其余免谈 人们喜欢看电视、看电影、阅读书报娱乐消息，对名人感兴趣，好奇明星的生活… 因为人们渴望娱乐，娱乐能为人们增加谈资，让他们有资讯可以和别人分享，可以远离生硬的资讯，以及那些叫卖式的广告… 一个强迫性躲避广告的世代 已经形成！ 强迫性躲避广告的世代的传播方式 广告大声嚷嚷不是好方法，跟他们玩成一片才是 他们就怕无聊，娱乐是他们的一切，他们认为品牌有娱乐他们的责任 如果行销作对了，并且得到他们的青睐，他们就会掀起一波相互连结风潮，娱乐让品牌具有病毒般的效益 引自红卡公司（Red Card）秘密生活Secret Live研究报告 娱乐经济时代的到来 娱乐经济时代的到来 娱乐行销的特征： 销售 - 快乐 引导 - 个性、主张 创造 - 流行、文化 影响 - 生活形态、情绪、趣味 以娱乐广告行销为主旨，在娱乐世界里，将消费者的品牌体验发挥到极致,并为客户创造令人耳目一新的品牌化内容 海润奥美打造品牌娱乐平台 海润奥美的价值体现 海润奥美服务内容 海润奥美品牌娱乐整合平台 测测你的娱乐敏感度找找08年热播影片中的另类大腕 汽车的电影情结 汽车从诞生之日起就一直是人们标榜自己身份的工具，在炫耀性消费流行文化的今天，汽车正担当着电影中另类大腕的角色，没有它，帅哥美女略显逊色。 以豪华汽车来炫耀身份，用另类车表现虚拟世界已是司空见惯的手法。 汽车和电影其实是与生俱来的“搭档 持续40年的007座驾风波…… 持续40年的007座驾风波…… 从1964年《007金手指》伊始，阿斯顿·马丁追随了007将近30年。 持续40年的007座驾风波…… 在邦德眼中，优雅不及价码，价高者入选，是商业的不二法则。但事实上，企业之所以选择当这样的“冤大头”，是因为他们明白，所有007所拥有的东西，在市场上的号召力，足以让他们赚得盆满钵满。 汽车人，变形 出击！ 电影外的变形金刚 — 网络蔓延 第一时间开办雪佛兰变形金刚网站，让变形金刚在网络上延续！ 电影外的变形金刚 — 衍生产品 雪佛兰借《变形金刚》在国内上映之际不失时机地推出了一款特制的可变形车模，吸引了不少年轻人特意赶到4S店看车模看车，同时雪佛兰车型也不同程度的采取了降价策略与此呼应。 电影外的变形金刚—亲密接触 电影过后，在北京，广州，海南等地的车展上 ，雪佛兰让变形金刚从荧幕上走了下来，跟影迷来了一次亲密接触。 电影外的变形金刚—音乐篇 当《变形金刚》片尾曲――林肯公园的《What I’ve Done》在影院响起的时候，我们发现，原来汽车和音乐的结合，可以那么和谐，那么让人感动！ 电影外的变形金刚—音乐篇 雪佛兰在林肯公园上海演唱会的倾情赞助，带给中国摇滚乐迷的不只是一场精彩绝伦的视听盛宴，更是一次融合了美国汽车文化和音乐文化的心灵震撼。 《变形金刚II》的到来 2009年6月，变形金刚又要卷土重来了，雪佛兰这一次仍当仁不让，担纲主演。 2008款Malibu有望扮演爵士复活 《变形金刚》中的整合娱乐行销 解 密 明 星 代 言 日化类品牌代言 服装类品牌代言 数码类品牌代言 食品饮料类品牌代言 手机类品牌代言 游戏类品牌代言 海润奥美明星档案库 海润奥美的名人档案库包括超过200位： 影视明星 当红歌手 节目主持人 导演 舞蹈演员 著名艺术家 明星档案库（举例—王菲） 海润奥美代言人评估工具 代言人对品牌不同阶段的任务 品牌定位不变，拓展消费群——M-Zone 代言人对品牌不同阶段的任务 品牌重塑形象——长虹 代言人对品牌不同阶段的任务 品牌定位不变，沟通音乐族群——康师傅冰红茶 代言人对品牌不同阶段的任务 新车上市，品牌个性高度契合——北京现代“悦动” 代言人对品牌不同阶段的任务 丰富品牌个性，区隔/超越竞争对手——苏宁 苏宁品牌歌曲——潘玮柏《爱不离》 以代言人为核心的整合营销 海润奥美其他案例分享 《Self悦己》杂志中国上市 悦己与《超级访问》的电视栏目合作 设置常规5分钟版块“明星的悦己秘密” 用明星访问与杂志快乐由自己理念结合并产生互动 15秒贴片广告随电视栏目播出 所获奖项