中国汽车企业的出口战略研究.pdfVIP

提要 汽车出口是检验一个国家汽车工业发达程度的指标，只有大量出口刁1能跻身于全 球汽车工业高水平的竞争。由于不像众多合资企业那样受到外方严格限制，奇瑞、吉 利、长城等我国民族品牌目前已经成为国产汽车出口的主力军。目前自主品牌的汽车 主要出口到中东、中亚、东南亚、非洲、中南美洲等国家和地区；之所以能够出口到 这些地区，主要原因是这些地区的汽车工业很不发达，而这些不发达的地区对汽车的 需求还很旺盛。自主品牌的汽车价格低，产品定位合理，所以很受这些国家和地区消 费者的欢迎。虽然部分自主品牌的汽车已经开始向发达国家出口，但是我们也注意到 国产汽车能够出口到发达国家的数量可谓少之又少，这里面既有自身产品的质量、技 术和知识产权的问题，也有售后服务方面的问题。 本文通过分析民族品牌汽车目前的出口状况，特别是几个主要民营企业，如奇瑞、 吉利、长城的现状，发掘出这些企业在出口中遇到的诸如产品质量、目标市场确定、 售后服务等问题，利用所学的全球营销的原理，重点探讨自主品牌的企业在出口海外 时应该采取的综合性战略。 关键词：民族品牌出口战略 ABSTRACT isastandardofexaminehow a Automobile-export developedcountry’S auto in couldbe industry,onlyexportquantities competitiveamongglobal are market．Jointventuresrestricted byforeignparties，but as havebecame leadersof such Chery,Geely,Changchengexport Chinese-builtautomobiles．Mostautomobileswere toMiddle-east， exported andAfrica．Becauseauto intheseareasis Middle—Asia，Southeast industry lower demandsare afewautoshavebeen developed，but higher．Nowadays tothe countries，butwenoticethat are small， exporteddeveloped quantities becausethereareso unsettled in many problems andafter-sellservices intellectual poverty Thisarticletriesto current situationofnational analyze export brands， several workoutthe speciallymajorprivatecorporations，andproblemthey in as willmeetabroad