大众传播学-第2章 人类传播活动历史与发展.pptVIP

二、麦克鲁汉的媒介决定论 1、媒介是人体的延伸 2、媒介就是讯息 3、热媒介与冷媒介 麦克鲁汉 麦克鲁汉生于加拿大，1943年获得英国剑桥大学英语文学博士学位，以后在北美的多所大学教授英美文学。他的第一部学术著作是1951年出版的《机器新娘》，它探讨了报纸、广播、电影和广告对社会的冲击与影响；13年后，《理解媒介：人的延伸》一书出版，现在这部著作不仅成了现代传播学的“圣经”，而且它率先创用的“地球村”一词也已经成为全球数十亿人的日常用语。 媒介：人的延伸 在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。电脑则是所有感觉的延伸。 麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响，因此，在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”—“分化”—“再统合”的历史。 这个观点具有重要的启发指导意义，但它不是严密的科学考察的结论，而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。 “热媒介”与“冷媒介” 这是两个著名的概念：“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解；“冷媒介” 传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。 麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等等是“热媒介”；漫画、有声电影、电视等等属于“冷媒介”。 这两个概念没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。 　如果要用最经济的语言来叙述麦克鲁汉的观点的话，那么有这样几点是不能忽视的：（1）媒介即是信息。也就是说，媒介真正传播的不是具体的内容，而是其本身的特性，因为正是媒介决定了信息的清晰度和结构方式。（2）媒介是人体的延伸。麦克卢汉看到，任何一种新技术或新媒介的出现，都会导致一项新的延伸，而电子技术是人的中枢神经系统的延伸，就像非电子技术是人的肢体的延伸一样。 意义与局限性 意义：开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。 带有极端性和片面性：(1) 把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；(2)忽视了人的主体性和能动性；(3) 全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上．并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。感觉是重要的，但人并不是完全受感觉支配的低等动物，人具有人的理性活动，反过来会对感觉以及作为它们的延伸形式的媒介产生能动的制约作用。 * 第二章 人类传播活动的历史与发展 教学目的和要求： （1）了解动物社会的传播现象和动物传播的局限性 （2）掌握人类传播的发展进程 （3）理解媒介的进化与社会的发展之间的关系教学重点： 人类传播的发展进程 一、动物社会的传播现象 二、动物传播的局限性-被动适应环境 动物的信息行为是一种先天的本能行为，其能力更多地取决于体内的信息功能和遗传基因，而不是后天的系统学习； 动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程，而不伴随复杂的精神和思维活动。 第一节 从动物传播到人类传播 三、劳动创造了人类的语言 人类语言的本质特征： 具有超越历史时间和空间的能力 具有无限的灵活性 具有发音的经济性 具有巨大的能动性和创造性 海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云长长长长长长长消 hǎi shuǐ cháo ，zhāo zhāo cháo， zhāo cháo zhāo luò fú yún zhǎng，cháng cháng zhǎng， cháng zhǎng cháng xiāo 一、口语传播时代——与狼共舞 从摆脱与狼共舞的野蛮状态、组成原始社会开始，到文字的出现，也即从人类开口说话到用手写字。 局限性：只能在较近的距离内传递和交流信息；口语使用的音声符号记录性较差。 声音 周围事物、环境 口语 第二节 人类传播的发展进程 二、文字传播时代——人类文明 新 疆 岩 画 甲骨文 中国秦墓竹简　 古埃及泥版书　 　古埃及纸草书画 二、文字传播时代——人类文明 能够把信息长久保存下来； 能够把信息传递到遥远的地方，扩展了人类的交流和社会活动空间； 使人类文化的传承不再依赖神话或传说，而是有了确切可靠的资料和文献依据。 总之，文字的产生使传播在时间和空间上都发生了重大的变革。 蔡伦　　　 　　　毕升　 　 　古登堡　 三、印刷传播时代——复制技术 古登堡的印刷厂和古登堡圣经 四、电子传播时代——信息社会 　无线电之父马可尼　　　　　世界上第一台计算机埃尼阿克　　 （意大利