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电视新闻包装中的色彩设计.pdf
XI.NT,VE.NAIHA07J4E- 2009·5(下半月)
电视新I司包装中的色彩设计
口尹 媛
摘要 :电视新闻包装是一 门具有功能性的视觉设计艺术 ,又是一 门综合造 型艺术。新 闻栏 目,应该满足受众的观看欲望和
兴趣 ,适应并提高人们的审美需要 。色彩 的合理运用是新闻包装设计运用成功与否的关键 ,通过 色彩体现 出不 同新 闻的 内容
风格和文化 内涵。本文通过探讨 电视新闻包装中不同类型色彩构成的应用,研究所体现 出的新 闻包装艺术之 美。
关键词 :新闻包装 风格定位 色彩设计
随着电视的发展与普及 ,电视新闻包 彩的注意力 占人视觉 的80%左右,对形 的 和心理上 的影响 ,以及象征意义及感情的
装已与我们 的生活息息相关 ,除了策划和 注意力仅 占20%左右 。色彩在电视包装设 影响等 。
内容因素之外 ,新闻的整体包装也是很重 计中是一个非常重要的表现元素 ,它能调 色彩是一种视觉现象 ,存在于人们的
要的环节之一。包装的优劣直接关系到新 动受众 的第一印象 、第一感觉 ,传递一种 视野 中,给人 以不 同感受 ,这与人类所处
闻的收视率 ,是电视媒体间激烈竞争的必 人性化 的和谐 、舒适 的视觉信 息 ,使新 闻 的历史阶段 、种族 、宗教 、文化传统 、个人
然趋势 。 产生一种不可思议 的生命力 ,牢牢吸引受 性格 、心情等因素有关。有些色彩让人看
在 电视节 目制作 中,色彩是我们塑造 众人群 的视线 ,从而让人们产生一种认 同 了感觉快乐活泼 ,有些色彩让人感觉严肃
电视 品牌形象的有力手段。成功的包装离 的情感寄托。 沉稳。色彩还是一面神奇的 “折射镜 ”,能
不开适 当的色彩元素 ,色彩在电视新 闻包 色彩的心理感觉和情感表现 一 定程度地反映出人的性格特点。喜欢红
装创作 中得到越来越多的运用。色彩 ,在 色彩是一种先声夺人的传达要素 ,是 色的人 ,性格开朗而外 向;爱好黄色 的人
绘画中被称为第一视觉语言 ,在视觉感受 最重要的视觉构成要素之一 。色彩 的心理 则勤奋而勇于进取 ;绿色 的追求者善于作
中,又以色彩 的视觉刺激作用最为突 出。 感觉和情感表现是指色彩对视觉及 心理 细致的观察而鉴别能力强 ;蓝色的倾慕者
科学表明,人类在观 察景物 时 ,视觉 的第 的作用 。客观世界 的色彩千变万化 ,各不 感情深蕴而善于克制 自己的情绪 ;橙色 的
一 印象就是对色彩的感觉。它是人体视觉 相同,但任何色彩都有色相 、明度 、纯度三 追求者好交 际;混杂而无较突 出某种颜色
诸多元素中对视觉刺激最敏感 、反应最快 个方面的性质。具体地说 ,就是色彩 的明 的爱好者则性情浪漫,喜欢游乐。
的视觉信息符号。有数据表 明,人们对色 度 、亮度 、纯度 、对 比等对眼睛的刺激作用 色彩的温度感。色彩的温度感实际上
中出现 ,因此语篇总是围绕着作者对事件 系 ,以及参与者使用语言的 目的。 生 。”
的社会许可度所作评价来谋篇建构 的。从 早期 时评 的语 旨是 由媒体 向公众传 美 国评论撰稿人在评论写作 时都强
主位推进方式 (一个句子 的话题 ,或者说 递信息 ,表明观点与态度 。这样交际双方 调 ,为读者大众服务 ;为读者 、社 区和国家
是句子叙述 的对 象)看 ,主位推进呈链式 在信息传递 中的地位是不平等的。但随着 提供一个论坛 ,即一个 自由交换观点的市
和平行式混合型,二者结合推进信息不断 社会 的发展 ,时评作者队伍的来源渐渐广 场 。中国时评人鄢烈 山和童大焕也都认
向纵深发展。 泛 ,意见的表达和观点的交流气氛 日渐浓 为 ,时评是 “公 民写作”,是 “个人化 的公共
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