童装设计的成人化倾向及其问题分析.pdfVIP

服饰设计 —— 89— — 童装设计的成人化倾向及其问题分析 文 ／刘伯荣 陈世栋 近年来，童装的设计呈现出越来越明显的成人化倾向。这一设计倾向 反映出消费者观念的变化。成人化元素的运用在满足了消费者个性化需要 的同时，也使得童装在款式方面 面料方面 配料与装饰细节方面 成本 与价格控制方面存在着不少的问题 ，需要设计师和相关业内人士对这些问 题进行认真分析并提出有效的解决方法。 受国际流行趋势的影响．近年来 ， 服装业的一个新的增长点 ]。 子女家庭的普及 以及越来越多的 “80 童 装设计样式呈现 出一种成人化的趋 其次 ，传统的以卡通形象、可爱图 后”开始为人父母 ，新的消费观念已经 势 同时一些成人服饰品牌也相继推出 案为主的童装样式已经不能满足大众的 彻底颠覆 了过去 老大新 ．老二 旧，老 童装。现今童装店里大部分的衣服都不 审美需要．而添加了成人化元素的童装 三补”的传统 ，年轻的家长们在给孩子 同程度地具有成人化的倾 向。对于专业 则常常令人耳 目一新。对于年龄稍大一 买衣服时越来越注重样式的新颖性和时 童装设计师来说，如何应对童装设计的 些、心理渐趋成熟的孩子来说 其独立 尚陛，乐于为孩 子购买与众不 同的服 成人化趋势是一个需要认真分析和思考 意识增强 ，穿着打扮 易受 同伴们的影 装。在很多家长看来 ，成人化”的装束 的问题 。 响。他们中许多人开始拒绝那些印有卡 与儿童孩子气的形象之间形成的反差非 一 、 童装样式的成人化 通 图案 的、孩子气 的童装 ，转而对 时尚 常有趣 ，并使孩子显得与众不同。另外 ， 倾向的原因分析 的青年群体的服饰很感兴趣 ，甚至把成 一 些高档 品牌将成人服装的设计大方 、 国内市场童装的成人化趋势是受国 人化的穿着看作是一种时尚和个性的表 线条美观 、色彩雅致和较少装饰等特征 际流行趋势的影响而产生的。这一趋势 现，而穿着真正的成人装对他们来说又 应用于童装 ，提升了童装的审美品质。 出现的原 因是多方面的 ，主要原因是 ， 不适合，因此成人化的童装无疑是最好 这些都是家长们选择成人化样式童装的 在社会经济增长和都市文化发展的综合 的选择了。从市场的角度来看，这一阶 重要理 由。 作用下 ．大众消费观念发生了变化。 段的孩子是成人化童装的主要消费群 以上因素使得人们对童装的选择和 首先 ，伴随着社会大众整体消费水 体。 消费趋向个性化和多元化。因此，对于 平的提升，人们在衣着、保健和娱乐方 再次 ，对于年龄较小 、尚未形成 自 童装的生产厂家来说 ．以往仅仅注重实 面的消费投资逐步扩大。我国大型商场 己独立见解的儿童来说．其服装的消费 用、耐用、安全性、具有传统审美风格 的童装消费从 2006年 以来基本保持 则是由父母主导的。家长的消费心理对 的童装已经不能满足广大消费者的个性 15％左右的年增长率 ，并逐渐发展成为 童装消费起着决定性的作用。随着独生 化需要 必须追求创新 以满足大众新的 — — 90——服饰设计 消费需求．而追随国外童装的成人化潮 虑的因素．在相关的行业规范还不够健 闲装更受到家长和孩子们的喜爱。其简 流．从成人装的样式获取设计灵感正是 全的情况下 ．不加分析的成人化设计会 洁、朴实、自然的风格 ，别致的图案设 解决这一问题的捷径。据许岩桂调查 ， 带来一系列安全和健康的隐患。首先 ， 计以及合理的价格 ，深受大众消费者的 除婴儿装设计因着装主体的特殊性而未 在童装款式上 ，一些童装企业盲 目拷贝 欢迎。设计师要针对国内消费者的生活 发生大的变化外 ．江苏地 区童装市场 成人装款式造型，导致四、五岁的男孩 习惯 ，合理借鉴 国外成人化童装 的样 5O％以上的幼儿和儿童装在款式、色彩 穿着紧身的牛仔裤 ，女孩穿贴身旗袍、 式 ．满足市场需要 。 和装饰细节的设计中呈现出不同程度的 露背装甚至高跟鞋等情况开始普遍化。 3．对流行趋势把握不准 ，设计样式