市场分析模型crmt的实操案例——《pda市场分析》.docVIP

PDA市场分析 据2002年底IDC调查现实，因全球经济持续疲软，全球个人数字辅助设备2002年第三季度的销量，比一年前下滑了6％。而且，这还是连续第三个季度当季销量低于上一季度。而另外一份新浪网主持的《彻底调查》中，更声明：自2000年至2002年之间，PDA销量处于连年下滑的趋势，2003年，给业界的印象更是“不死不活”。 国内PDA市场的发展，也不容乐观，据《中国经营报》报道，国内PDA在经历了数年高度增长之后，首次出现了副增长，幅度高达16.9％，而低端PDA销量仅为2001年的1/3。 造成这种情况，其原因无外乎以下几点： 笔记本在功能上完全覆盖并超越PDA产品，随着笔记本价格的大幅度下降，使一部分PDA的潜在客户，转向笔记本消费。并且，在2003年以外，随着迅驰技术和超轻薄技术的发展，笔记本更适于随身携带，也是导致消费者“移情别恋”的重要因素。 智能手机的发展，从传统PDA市场中抢走了大量的用户。智能手机从功能上基本上覆盖了PDA功能，再加上通讯的整合、价格的下降，使得PDA在智能手机面前的优势日益减少。 宣传上的不足导致消费者与“PDA”之间的“恋情”出现了“冷处理”地带。据了解，2002年，笔记本和智能手机的市场宣传力度，已经远远超过了传统PDA的市场宣传力度，而这两者在功能和宣传诉求上都覆盖PDA的功能和诉求，原来PDA行业的宣传巨头如“恒基伟业”等，也放缓了宣传