《大宋·东京梦华》演出的社会宣传功能解读.pdf

新闻窗 Zmt∞‘罨_Z口ot‘ o8年第六期 文化传媒 大《宋东·京梦华》演出的社宣传功能解读 张 帆 大型实景演出是近些年在全国各 1．政府 引导议程设置 ．促使人们 打造了大型水上实景演出 《大宋 ·东京 地兴起的一种舞台演出形式，其演出 正确认 识宋文化 梦华》，将文化资源开发与旅游产业发 载体依托的是自然山水、园林风景等 实景演出的特殊之处就在于它的 展紧密结合，让宋文化在现代旅游产 真实的景观，舞台不仅大型化，且演员 综艺性 ，音乐、舞蹈、美术等艺术门类 业中迎风起舞，拉长了全市文化旅游 众多。此外，它还借助于音乐、舞蹈、美 紧密配合、相得益彰，使其成为音、像 产业的链条，彰显了古都的文化旅游 术 、戏剧等艺术门类的紧密配合，使其 与故事高度聚合的奇观，给观众以强 亮点，增加了开封文化旅游的综合收 成为音、像与故事高度聚合的奇观，给 烈的听觉、视觉刺激。而 大《宋 ·东京梦 入 ，实现了开封文化旅游产业发展史 观者以强烈的听觉、视觉和想象力的 华》创造性地通过八阕词和张择端的 的重大突破 ，开启了清明上河园品牌 刺激。 名画 清《明上河图》，自然天成地将时 的全新时代 。 随着大型水上实景演出 《印象 ·刘 间和空间有机地融合起来，淋漓尽致 2．提升 了开封形象 三姐》的正式公演，在全国掀起了 “实 地表现 出历史兴替与朝代兴衰的主 宋文化作为开封的象征 ，是区别 景演出”的热潮。作为中国八大古都之 题。作为地方政府参与到这个实景演 于其他地方的典型特征之一 ，也是影 一 △I=I 、 中国历史文化名城——开封，当地 出的传播过程中，主要是为了增强人 响开封形象的一个重要因素。开封乃 市委 、市政府为了将文化资源开发与 们对宋文化的进一步了解和认识，更 中国八大古都之一，历史文化底蕴丰 旅游产业发展紧密结合，使宋文化在 好地将宋文化传播出去。从这个层面 厚，《清明上河图》的内容再丰富，也难 现代旅游产业中彰显古都文化旅游的 来说，《大宋 ·东京梦华》实景演出本身 以诠释整个北宋文化，可是赴开封的 亮点，更加吸引游人，倾力打造了大型 就带有一种 目的性 ，它利用大众媒介 游客则多因其为北宋的都城而来。为 水上实景演出 《大宋 ·东京梦华》。整个 有目的的进行了议程设置活动。 了进一步开发开封的文化资源，让人 演出是以北宋著名画家张择端的 《清 大《宋 ·东京梦华》的主办方是开 们较多地了解千年之前的北宋文化， 明上河图》长卷和宋代学人孟元老的 封市委、市政府，该演出在传播历史文 开封市委、市政府和清明上河园园区 东《京梦华录》的相关记载为切入点， 化的同时往往带有较强的政治色彩。 不惜重金，精心打造出了大型水上实 紧紧围绕北宋文化的主题展开的。 通过大众媒介的介入及传播，通过政 景演出 《大宋 ·东京梦华》②。 大《宋-东京梦华》不仅让观众感 府的参与 ，用新型的演出方式凝聚人 通过政府和各方的努力，《大宋 · 受到了中原文化的深厚底蕴，而且从 心，得到了广大受众的认同，增进了凝 东京梦华》的精美画面展现在观众眼 中体现出了传播的社会功能。对于该 聚力，将历史文化转化为地方、民族乃 前，这让各界人士重新认识了开封，重