中国老年市场开发需要商业创新.pdfVIP

DAZHONGSHIDIAN ●_ 中国老年市场开发需要商业创新 ◇佚 名 哪个未开发的市场拥有与整个俄罗斯一 说，任何商业模式要取得成功，必须先深入了 样多的人 口，而且仍在增长?答案是 ：中国的 解老年人的社会行为和消费行为有什么样的 老年人市场。 特点。 60岁以上的大陆人 口约有 1．43亿。但根 从每天早晨聚集在全国各地的公园晨练 据政府2006年所作的最新预测，到2025年可 的老人身上，可以看到老年运动服产品的美 能增加一倍。据估计，这些老年人的年收人 好前景。政府数据显示 ，中国约有5800万老 总计在3000亿元至4000亿元 ，包括养老金、 年人每天参加体育锻炼 ，这使中国的老人成 兼职报酬和家人给的钱。 为世界上锻炼最积极的群体。 这些数字背后 电信也大有希 的消费能力刺激 了 望。国内有几家手机 商家的兴趣 ，他们试 生产商已经推出了老 图释放这个 日益壮 年人手机 ，具有字体 大 的人 群 消 费潜 大和语音拨号等适于 力。但迄今为止，这 老年人的功能。越来 些行动几乎未取得 越多的老年人掌握了 什么成果。 探索 网络空 间的技 部分问题在于 能。上海老小孩网董 这一代人一 向缺乏 事长吴含章建议商家 经济保障，深受计划 在迎合老年顾客时要 经济的影响，银发一 提高服务技能。 代 的消费欲望受到 他说：对“于年轻 阻遏 ，非常节俭。 人，只要卖给他们产品，他们会很容易地掌握 但开发老年市场的失败更重要的是商业 使用方法。但是对于老年人 ，必须提供完善 失败，原因在于错误的公司战略和陈旧的思 的售后服务 ，帮助他们掌握使用方法。否则 维模式。 他们会失去信心，就不愿买了。” 实际上，除了制药等行业 ，中国企业界几 但是一旦老年人认定某个品牌 ，品牌忠 乎未作出什么尝试，把老年人作为重点认真 诚度往往是有保证的，这与反复多变的年轻 考虑 ，包括在大陆经营的外国公司。在把老 消费者形成鲜明的对比。 年人作为重点的少数行业中，拥有可分享的