创意新闻，让午间生活更精彩--《全球资讯榜》实战案例分析.pdfVIP

维普资讯 创意新闻，让午 问生活更精彩 InnovativeNeWSLetNoonbecomemoreBeautiful — — 全球资讯榜 实战案例分析 口 袁 辰 2003年 10月 20日，CCTV一2再 系。这一定位 明确 了 自己的收视 群 。 讯榜 有 “七道大菜”，分别是：要闻 度改版 ，正式以 “CCTV经济频道 ”的 当今电视传媒竞争 日趋激烈，分众市 排行榜、财经新闻榜 、新闻人物榜 、公 面 目亮相荧屏。在 中午时段一改往 日 场 已经出现 ，促使媒体不得 不寻求属 司新闻榜 、科技新闻榜 、特别关注榜、 固定风格 ，强势推 出了新的资讯栏 目 于 自身的细分市场。CCTV一2首先针 股市红绿榜 ；结尾还有图片新 闻和新 全球资讯榜 ，从此 “一榜知天下 ，知 对的是一个关心经济的群体 ，这个群 闻MTV两道 “餐后小甜点”，荤素搭 讯者生存”的理念迅速波及开来 ，该节 体一般是有一定 的知识水平、一定社 配，相得益彰 。 目也迅速成为众多专业或非专业人士 会地位的 ，结构上偏 向于大专 以上 的 在 内容的权威性、信息量 、段落 的必看节 目，并且观众的关注度和参 人群 。 性和合理性上 ， 全球 资讯榜 都在很 与度都很高 ，央视国际网站栏 目的点 全球资讯榜 抓 住了定位的两 大程度上得到了优化 。在解决个体需 击率排行第一 。是什么让这个栏 目获 大亮点：最大受众面和最深作用点。最 求的过程中， 全球资讯榜 使其 内容 得了成功 ?在栏 目开播 四周年 之际 ， 大受众面是指争取让最 多 的受众观 更加个性化。除了对社会新闻、实政新 让 我们共 同回顾其成长的历程 ，解读 看；与此相应的最深作用点 ，就是让观 闻、科技新闻的报道外 ，财经新闻榜、 其成功之道。 众深深地记住节 目内容并选择接收信 公司新 闻榜 、股市红绿榜更侧重于经 息。要实现这一 目标 ，要求栏 目在新 闻 济信息 ，用全球视野看中国经济脉动 ， 恰到好处 的定位 选择上不但 要着眼于观众 是否喜欢 ， 筛选的内容大都是精品，这就是 《全球 当中国观众每六秒钟转换一次电 还要兼顾信息产生的效果 ；不但要 关 资讯榜 “人有我新”的境界。 视频道时 ，当 同样 的节 目内容在不同 注社会的普遍需求 ，还要注 目于个性 内容要精心整合 电视台或 同一 电视台的不 同频道播 出 化群体及单一受众 的信息向度 ；不但 电视内容 的播出完全按照人们 日 的时候 ，面临多重竞争压力的 电视台 要 改变僵硬刻板的传播模式 ，还要实 常生活的 自然时间和流程进行设计和 想要致胜 ，重要的核心 因素就是一个 现人性化的表达 。 编排 ，因此，电视内容与生俱来地拥有 恰 到好处的定位 。 全球资讯榜 每天 了作为人们 “日常生活伴生物”的独特 11：50— 12：30在央 视二套播 出。 内容创瓤的方向 传媒特质 。但是在浩如烟海的信息海 CCTV-2(经济频道)是以经济资讯为 多样化和个性化 洋中，内容整合是另一大致胜法宝。这 核心 内容 ，具有专业特色的服务频 在 “内容为王”的年代，内容就可 个过程强调编辑的再加工和再创造能 道。作为经济频道新 闻栏 目的重要组 以产生价值。只有内容生动、外延丰富 力。 全球资讯榜 将信息进行分类 ， 成部分 ，全球资讯榜 用全球的视野 的电视新闻，才能吸引足够 多的眼球 ， 分成七大板块 ，每一板块分选出各类 来看中国经济脉动 ，寻找 中国经济大