大众传媒的企业与产业特征.pdfVIP

维普资讯 蛰 广西经济管理干部学院学报 蕊幽嚣耋 v01．19 No．4 oct．2007 ■一 大众传媒的企业与产业特征 口邹迎九 ，陆桂生 (1．钦州学院 中文系，广西 钦州 535000； 2．广西大学 学报编辑部，广西 南宁 530005) 摘【 要】大众传媒是一种利益组织，它的硬件 、运转和发展都必须有资金作后盾。大众传媒的企业化组织、规模生 产、产品商品化和企业化管理等都说明大众传媒具有明显的企业特征。从运作模式、产品用途、生产规模等方面考察，大 众传媒也已经具备了明显的产业特征。大众传媒产业主要是生产信息或知识产品，它是社会价值与经济价值的统一体， 是精神生产与物质生产的统一体，是受众市场与广告市场的统一体 ，是垄断经营与竞争经营的统一体 ，是重复生产与变 化生产的统一体。 关【键词】大众传媒 ；企业；产业；大众传媒产业 中【图分类号】G206．3；G23 文【献标识码】A 文【章编号】1008—8806(2007)04—0022—05 TheEnterprisesandIndustrialCharacteristicsofM assM edia ZOUYing_Jiu，LUGui-sheng ChineseDepartment,QinZhouUniversityQinZhou,GuangXi535000China；Editorial DepartmentofJournalofGuangXiUniversityNanNing,Guangxi，530005China) Abstract：Themassmediaisaprofitorganization，anditshardware，operationanddevelopmentmusthave thebackingoffunds．Thecorporatizationofmassmedia，thescaleofproduction，productcommercialization，and enterprisemanagementallmakesthemassmediaenteprrises．From themodeofoperation，productuse，thescale ofproductionandotheraspectsofview，themassmediaalsohaveobviouslyindustrialcharacteristics．Information orknowledge istheproductofthemedia industry；itisawholeofsocialvalueand economicvalue；awholeof spiritand materialproduction，a whole of audience and advertising market，a whole of competitive and monopolisticbusinessandawholeofrepetitiveandchangeableproduction． KeyW ords：massmedia； enteprrises； industry ； massmediaindustry 随着大众传媒的不断发展，人们对大众传媒 究大师加拿大学者麦克卢汉的眼中，“媒介是人体 的认识不断加深，但 由于认识的切入点和角度不 的延伸”，任何能使人与人、人与事物或事物与事 同，产生了很多不同的理解。到 目前为止，人们还 物之间产生关系的物质都是广义的媒介。美国学 没有形成一个明确的“大众传媒”定义。在媒介研 者德弗勒认为：“媒介可以是任何一种用来传播人 [收稿 日期]2007—02—16 [作者简介]邹迎九(1969～)，男，江西余江人，钦州学院中文系讲师，主要研究编辑出版、媒介经营与管理。陆