文明苦旅——中国创意产业之路.pdfVIP

文明苦旅 中国创意产业之路 文 ／吕 春 熊 ‘彼特 1912年首次 提 出 ”创 新 ”一词 ， 的历史 ，昭然 于 世 ，古老 的风筝成 了开启余 直 至今天 ，中国 的企业 已有80％ 以 “创新 为 荫 万世 的 电力时代 最 为 隐秘 的钥 匙 。在这两 经营理念 尽管如此 ，所 有 的中国企 业依 旧在 千 多年 的 时 光 里 ，火 药 点 燃 过 慈禧 太 后 寿 创新 缺 位 的低 端竞 争 中挣扎 。眼 望着 中国的 宴上 的爆竹 礼花 ，也 点 亮 了军 事文 明蛮横入 市场 经济 一半是 资金燃 烧 的火 焰 ，一半是 同 侵 的血 腥 天 空 ；指 南 针 为 风 水 先 生 的安 身 质 竞争 的苦水 ，每个 置身其 中的企业 既是 祸 立命 奠了基 ，也 为哥 伦布 的扬帆 启航 及欧 洲 首 ．又是冤魂 。 各 国的 海上 扩 张 开 了道 。数 不 清 的 国人 原 1752年 的一 天 ，当那 道 闪 电穿过 本 杰 明 创 为西 方文 明的成 长 加速 ．在 本 土却似 “酱 - 富 兰克 林 手 中握 着 的风 筝 线 将 他 击 倒 在 缸 里 的 黄豆 一般 在 时光 的 酵 母 作 用里 失 地 时．雷 电的秘 密也 穿越 中国风筝 两千 多年 去 应 有 的意 义 。而 今 天 的中 国正 在 经 历 着 6O 中外企业文化 2009 ·4 新一轮 的 “创意”启蒙 ，我们 能否携创意逃 出 的任意一环都 不舒坦 。全球 化就是最 大的创 “酱缸 ”的怀抱 7 意 焚化炉 ．南 中国地 区的 ”血汗工厂 ”以超 廉 价 的人 力成本 重复生产着外 来 的创 意产 品． 当这些昔 日的创意 重返它们 的故 乡时 ，往往 由 从 几个世 纪前 的创意 出产 国变成 了现今 于低廉 的价格 和庞大 的数 量而沦 为没有个 性 的创意 消费 国．中国正成为世界上最大 的创意 的量 产 物 品 。 变现 基地 。当 国家大剧 院的 “巨蛋 国家体 以创 新为本 的企业 家精神 在 中国市 场 育场 的 “鸟巢 ”、央视 的 扭“ 曲之 门”进驻京城 也被 误读成 以赚钱 为本 。在 人们 趋之若 鹜 的 的红墙绿瓦 间时．中国的大城市成 了国外建筑 企 业家 头衔之下 ．往 往不是 怀揣 创意 的创 业 师、至少是 国外建筑创意 的-i~验场 。库 哈斯 、 者 ，而是资本家和职 业经理 人 。 《创意经济》 赫 尔佐 格、德梅 隆、哈迪德……他们 的创意 已 化作 了各个城市 的地标 。 《创意经济》作嚣约 喀《l· !圻 蜕：“我止遍 r伞 有 多 少人 知 道碳 酸 饮 料 里 的 咖啡 因 对 中枢神经 的伤害 ．磷酸 对 骨骼 的影 响 ，糖 分 ， 人人希 洲fr创造 ，衄个城l Iq家 希 以创新M 在饮料 中的含 量是 多少 7这些未知 问题丝 毫 。 这 起来仃点-叮笑，我 希 。J找 ·个 称 绝仓IJ新 没有妨 碍 中国成 为全 球第二大饮料消费国。 的城ili!” 于 是 ，每 款 饮 料 的 品牌 形 象 、外包 装 广 告 词 、广告画 、广告片都成 了创意 的试验 场 。软 饮料 改变 了饮食 结构 、生 活方式甚至人 生态