“事业性”与“商业性”的成功链接——论邹韬奋的报刊经营管理思想及其实践.pdfVIP

摘 要 邹韬奋是我国现代著名的编辑、记者、出版家和政论家，在新闻 事业上取得过巨大的成就。他的报刊经营管理思想是他办报思想的一 个重要组成部分，而他对报刊“事业性”与“商业性”的关系的认识 又是其报刊经营管理思想的基础。本文从这二者之间的关系出发，采 用个案研究和比较研究相结合的方法，着重从邹韬奋办报的市场定 位、经营机制、广告观、人才管理等几个方面来剖析其报刊经营管理 思想和实践。 邹韬奋在其新闻工作生涯中始终坚持为人民大众办报的市场定 位，他为了创办心目中民治、民有、民享的报纸，精心设计民主和集 中相结合的经营机制来保障报刊的独立自由，并且在不牺牲报刊的 “事业性”的前提下，通过扩大发行，增加广告收入来为报刊的发展 提供强有力的经济保障。同时，邹韬奋还推行“人才主义的用人政策”， 为报刊的发展挖掘和培养了一大批人才。 邹韬奋的报刊经营管理超越了中国早期的政党报刊和后来的商 业报刊，既做到经济独立，又使“事业”不断发展壮大，在中国近现 代新闻史上独树～帜，已经体现出了现代经营管理思想的雏形，就是 在今天也还值得我们很好地学习和借鉴。 关键词：邹韬奋，经营管理，事业性，商业性 ABSTRACT isafamous and ZouTaofen political editor,reporter,publisher moderntimesofour andhasobtained inthe huge commentator countly onthe of on achievement management thought journalism．His and isall ofhis about part thought important newspapersperiodicals the his ofthe of relationship understanding runningnewspapers，and the isthe press ”non-profit-makingquality”and”commerciality”of foundationof setOUtfromtheir and the essay relationship thought．This ZouTaofen‘S and