07第七章市场调查资料的整理和基础分析.pptVIP

第七章 市场调查资料的整理和基础分析 学习目标 基本了解： 市场调查资料整理的基本内容；原始资料加工开发的具体方法；二手资料加工整理的程序和方法。 重点掌握： 次级资料的加工整理；统计图和统计表的制作。 技能目标： 能够应用相应的软件在电脑上绘制统计表和统计图。 主要内容 第一节 市场调查资料整理的内容和程序 第二节 原始资料的整理 第三节 二手资料的整理 第四节 市场调查资料基础分析 引入 第一节 市场调查资料整理的内容和程序 一、市场调查资料整理的内容 （1）数据确认 （2）数据处理 （3）数据陈示 二、市场调查资料整理的程序 1.确认数据资料 2.对数据进行编码和录入 3.对数据进行初步分析 第二节 原始资料的整理 一、原始资料的审核与分组 （一）数据审核 1.逻辑审查 2.设疑审查 3.人机同审 （二）数据分组 1.几种数据分组的方法 （1）简单分组处理 （2）平行分组处理 1）两变量（项目）平行分组数列（表7-2） 2）多变量（多项目）平行分组数列（表7-3） （3）交叉分组处理 1）基本项目之间的交叉分组处理（表7-4） 2）三变量交叉列表 （表7-5） （4）开放式问题的分类归纳 1）集中所有同一个开放式问题的全部文字性答案。 2）将被调查者的全部文字性答案，按照其思想认识不同归纳为若干类型，并计算各种类型出现的频数；制成全部答案分布表。 3）对全部答案分布表中的答案进行挑选归并，确定可以接受的分组数。 4）为确定的分组，选择正式的描述词汇或短语。 5）根据分类归纳的结果，制成正式的答案分布表。 2.组距分组及其频数分布表的制作方法 第一步：排序。将原始材料按数值大小顺序排列。 第二步：确定组数。 第三步：根据分组整理成频数分布表。 二、原始资料的编码与录入 （一）原始资料的编码 1.编码的概念与作用 2.编码的基本原则 3.编码设计的内容与分类 （1）编码设计的内容 （2）编码设计的分类 （3）封闭式问题的编码方法 （4）开放式问题的编码方法 （二）原始资料的录入 1.手工录入的要求 2.机器录入的方法 第三节 二手资料的整理 一、二手资料的评价和选择 （一）二手资料的评价 （二）二手资料的选择 二、二手资料的调整和汇编 （一）二手资料的调整 （二）二手资料的汇编 第四节 市场调查资料基础分析 一、常用指标分析 （一）集中趋势分析指标 1.众数 【例7-6】1，2，3，3，4的众数是3。但是，如果有两个或两个以上个数出现次数都是最多的，那么这几个数都是这组数据的众数。例如：1，2，2，3，3，4的众数是2和3。还有，如果所有数据出现的次数都一样，那么这组数据没有众数。例如：1，2，3，4，5没有众数。 2.中位数 将一组数据排序后，若数据的个数为奇数个，就以位于最中间的那个数据作为中位数；若数据的个数为偶数个，就以最中间的两个数据的算术平均数作为中位数。 例如，有一组数据依从小到大排列如下：62、65、66、68、69、71、72。因为数据个数为奇数个，所以排在最中间的数值68就是中位数，即Md=68。 又如，有一组数据依从大到小排列如下：98、95、92、88、79、77、71、66。因为数据个数为偶数个，所以排在最中间的两个数据88与79的算术平均数就是中位数，即（88+79）÷2=83.5。 3.分位数 四分位数也称为四分位点，它是通过三个点将全部数据等分为四部分，其中每部分包含包含1/4的数据，处在分位点上的数值就是四分位数。 设第一个分位数为Q1，第三个分位数为Q3，对于未分组得原始数据，各四分位数的位置分别为：Q1位置=(n+1)/4；Q3位置=3(n+1)/4。 4.平均指标 （1）算术平均数 1）简单算术平均数 2）加权算术平均数 （2）几何平均数 1）简单几何平均数的公式为： 2）加权几何平均数的公式为： （二）离散程度的测量方法 1.全距 2.四分位差 3.平均差 4.标准差 5.离散系数 二、统计表列与图形分析 （一）统计表 （二）统计图 1.条形图 2.饼图 3.折线统计图 练习 一、选择题 1.市场调查资料审核中有（ ）方法是根据已有经验，判断数据的真实、准确。 A经验判断 B逻辑判断 C计算判断 D公式判断 2.审核二手资料主要审核的内容是（ ）。 A 完整性 B准确性 C一致性 D时效性 二、判断题 1.组中值是一个统计总体中处于中间位置的那个值。（ ） 2.排序是按照某个或某些指标的一定顺序对数据进行重新排列。 （ ） 小结 重点：原始资料的加工整理 难点：离