FBSBDA：一种新的企业名牌战略评价体系.pdfVIP

科学学与科学技术管理 企业管理 FBSBDA：一种新 的企业 名牌战略评价体系 胡智勇 ，徐建锁 (1．天津大学 管理学院，天津 300072；2．河南投资集 团有限公司，郑州 450008) 摘要：论述了名牌战略管理平台的构建，提出了一种新的基于数据包络分析方法(DEA)和层次分析方法(AHP)的企业名 牌战略评价体系。该评价体系可以定量地发现名牌战略实施 中的限制 因素，克服 了传统评价方法缺乏定量分析 的缺陷， 为企业名牌战略实施提供 了系统层面和数据层面的支持。 关键词：DEA方法 ；AHP方法；名牌战略 ；评价系统 中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1002一o241f2009)12—0159—05 FBSBDA：A New Evaluating System ofFamousBrand Strategy HU Zhiyong，XU Jiansuo (1．SchoolofManagement，TianjinUniversity，Tinajin300072，China；2．HenanInvestmentGroup，Zhengzhou 450008，China) Abtract： A new eValuaingsysem 0ffam。usbmnd sm egY based 。n DEA meth。d and AHP me 。d and the framework offamousbrand managementare putforward in this paper． The evaluating system can qunatitative discover impeditive factors in the process of famous brand development and management， overcomesthe shortcoming ofexisting evaluating system thathave notquantitativeanalysis， and provides guidnaceofsystem and datastatusforfamousbrand strategyin enterprise． Keywords：DEA method；AHP method；famousbrand strategy；evaluatingsystem 经济全球化使国与国之间的竞争 日趋激烈，国与国 面的支持。本文应用DEA方法和AHP方法提出了一种新 之间的竞争实际上是企业与企业之间的竞争。新经济时 的企业名牌战略评价体系一FBSBDA体系 (FmaousBrnad 代的到来，企业与企业之间的竞争已经演化为品牌与品 StrategyBasedonDEAMethodandAHPmethod)，经过 牌之间的竞争，哪个企业拥有 自主的知名品牌，哪个企业 实证分析该体系具有可行性和可操作性，克服了传统评价 就会在竞争中处于优势地位 。因此，实施名牌战略蕴含着 方法的缺陷，为企业名牌战略的实施提供了系统层面和数 提高我国企业竞争能力的根本机会 。我国企业应该如何 据层面的支持和指导 。 来构建企业的名牌战略管理平台和评价体系?名牌战略 1 名牌战略管理平台的创建 实施 中存在哪些基本促进因素和限制因素?这成为我国 实施名牌战略是提高企业竞争能力的一项根本战略， 企业界和管理学界的一个热点问题 。传统名牌战略评价体 企业名牌战略管理平台是应对名牌竞争最有力的管理系 系，都是通过管理人员和咨询顾 问的实际调研定性地作出 统和框架平