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第二章 市场调查方案设计2620 基本了解：市场调查方案设计的含义、意义及特点。 重点掌握：市场调查方案设计的基本内容和流程，根据调查要求设计市场 调查方案。 重点：市场调查方案设计的内容和格式 难点：明确调查目标 引入——新课——练习——小结——作业 市场调查方案是市场调查活动的指导书、计划书，其结构、内容及设计方法是 本章的重点，要求学生能够撰写市场调查方案，并根据市场调查项目调整方案内容， 这一点需要在实训中加强练习。 一、引入： 市场调查方案是市场调查活动的指导书，市场调查方案的正确设计是市场调查活动能够取得成功的先导。本章将详细介绍市场调查方案设计的内容和流程以及市场调查方案可行性分析的方法，以帮助大家设计正确可行的市场调查方案。 二、新课： 第二章 市场调查方案的设计 第一节 市场调查方案设计的意义 一、市场调查方案设计的含义 市场调查方案设计含义：又可以称为市场调查计划，它是在正式市场调查之前，根据调查的目的和调查对象的性质等相关要求，对调查的各个方面和每个阶段进行全方位的考虑和安排，提出相应的实施方案，制定科学、合理的调查工作程序的过程。 二、市场调查方案设计的意义 13.它是市场调查委托方与受托方之间的合同或协议 2.它是市场调查者对市场从定性认识到定量认识的桥梁 3.在市场调查工作中起着统筹协调作用 三、市场调查方案设计的特点 1