浅析紫砂的品牌形象推广.pdfVIP

理论研究 浅析紫砂的品牌形象推广 徐云开 王芙亭 (天津工业大学艺术与服装学院 300134) 摘要：纵观宜兴五千多年的制陶历史，每个时代 ，我们的祖先 化影响力。 都给后人留下了优秀的艺术作品。众所周知，宜兴紫砂陶是从传统中 紫砂的悠久历史文化和良好特性成为了它能在业内大受欢迎 演变而来，历经四五百年而从陶苑中颖脱而出，独领风骚，并深受历 的原因，所 以不少企业相继加入了紫砂这个行业。但是现在市场 代文人雅士钟爱。随着文人们的不断参与使紫砂成为我国特有的陶瓷 上形形色色的紫砂 品很多，但消费者在选购时，很难做出决定， 艺术文化而垂青于世。随着我国经济文化的不断发展，国内外喜爱紫 因为大多数消费者并不是这方面的专家，现在市场上出现很多仿 砂艺术文化的人越来越多，与历史上所谓的鼎盛期相比，是有过之而 制品、劣品，这使得消费者对此失去购买欲。随着人们生活水平 无不及的。随着紫砂艺术的不断深入推广，人们已经从最初对紫砂的 的提高，茶文化的普及 ，紫砂壶的收藏人群范围也从小到大，走 肤浅认识，开始逐步进入深层次的研究领域，如何打好紫砂这个品牌 进了寻常百姓的视线里 。对紫砂壶的制造工艺、砂料、作者等的 成为了各个紫砂企业的首要 目标。 了解极少。大量非紫砂制品及仿 冒名人名作的恶俗之风在紫砂艺 关键词：紫砂；品牌形象；推广 苑蔓延开来，严重玷污 了紫砂的声誉。但是在紫砂壶走高的今天 我们更希望它能有一个成熟、理性的市场。 引言： (二)推广的方法和意义 目前我国紫砂制品越来越多，现在宜兴的制陶企业有上千 1．紫砂品牌形象推广的方法 家，但正规的不过二三十家。宜兴吃陶艺饭的有两三万人，水平 作为紫砂品牌的所有者企业应该为 自己的品牌做些什么昵? 过硬的也不过两三百人。现有紫砂品牌有：东坡紫砂陶艺制作中 简而言之，就是去构建超级品牌，但如何去构建则是最难回答也 心、金辰陶艺工作室、长兴紫砂陶艺有限公司、宜兴志达工艺陶 是最重要的问题——但有一点就是企业必须深入理解消费者，从 瓷有限公司、玉林陶艺工作室、宜兴草庵制陶有限公司、宜兴市 消费者立场上看待问题，用他们的方式来看待世界，用附和他们 浦发陶瓷厂、无锡林丰陶瓷有 限公司、宜兴市瑞华陶瓷厂、宜兴 的方式来生产、营销。 市金辰礼品有 限公司、宜兴市锦达陶艺有限公司、宜兴市陶瓷进 导入品牌形象： 出口有限公司、宜兴范家壶庄陶瓷艺术品有限、江苏艺兴紫砂陶 (1)确定紫砂品牌化发展的整体思路：最早的紫砂企业在 股份有限公司、宜兴市方舟砂陶艺术有限公司、江苏省宜兴紫砂 形象宣传上，主要依赖对个人地位的渲染。这种做法虽然在客观 工艺厂销售部、经典陶坊、宜兴方圆紫砂股份有限公司宜兴市方 上对文革以后紫砂工艺的复兴从工艺形式多样化的角度起到了积 舟砂陶艺术有限公司等，但这些企业并非被消费者所 了解，大家 极的作用，但也加速了行业个体化的演变，导致了行业整体运营 所认识的只是这些企业的统称 “宜兴紫砂 ”，却不知道是哪个企 极度混乱的现状，从而无法适应现代市场背景下行业发展规律。 业的，所 以紫砂的品牌形象推广是 目前解决这个 问题的主要方 因此我认为现今的紫砂企业，完全可以通过资本运营而形成一个 法 。 全新的紫砂企业组织。 一 、 紫砂的概念 (2)采用先进的紫砂零售发展模式：现今很多的紫砂企 紫砂是一种含铁质粘土质粉砂岩，主要化学成分有氧化硅、 业 ，由于在形象资源 的营造上错误地依赖于具体个人的形象塑 氧化铁、氧化钙、氧化钠等，颜色有多种，主要分成紫泥、绿泥 造，从而失去了几乎一半的市场控制能力。他们在赢利模式上又 和红泥三种，可单独烧制成陶，因含铁、硅量较高，烧制后多呈 简单地采用生产订单的形式，丧失了市场