“两型”社会与绿色营销模式的契合.pdfVIP

2009年第12期 山 东社会 科 学 No 12 总第 172期 SHANDONGSOCIALSC垭INCES GeneralNo．172 ‘两‘型社会与绿色营销模式的契合 丁鼎棣 王 昕 (浙江衢州广播电视大学，浙江衢州 324000；四川大学，四川 成都 610064) [摘要] 建设资源节约型、环境友好 型社会是解决 国民经济持续快速增长带来 的资源 供给不足和环境污染严重的必然选择 。在企业经营模 式上 ，要 实现 资源节约型和环境友好 型 社会 的发展要 求 ，就必须转变传 统 的以经济效益最大化为 目标 的经营模 式 ，建立绿 色营销模 式 ，通过绿 色营销模 式 ，实现 “两型 ”社会 的发展要 求。以消 费者为价值取 向的企业主导型绿 色营销模 式 ，是契合 “两型”社会发展要求 的一种 营销选择与完备形态 。 [关键词 ] 资源节约型与环境友好 型 ；营销动力学 ；绿 色营销 [中图分类号 ]F062．2 [文献标识码]A [文章编号]1003 145[2009]l2__0l58 3 一 、 引言 在社会经济发展过程 中，受人类理性 的局限和社会经济利益的驱动 ，工业化大生产不断产生负效应并溢 出 “外化 ”到 自然界 ，进而给生态环境造成严重 的污染和破坏 。当人类 的行 为破坏 了 自己赖 以生存 的大气 圈、生物 圈、水 圈 、岩石圈等资源环境和生态环境时，经济社会发展 的公平性 和可持续性 就会受到极大 的挑 战 ，人类就会面 临大 自然 的惩罚 。 资源节 约型社会是建立在节 约资源基础上 的发展模 式 ，它谋求 资源利用 的最大化 。这里 的 “节 约”不仅 是指在消费领域 中的节俭和其他经济活动 中对人 、财 、物 的节省或限制使用 ，更进一步 的，是在经济运行 中彻 底地转变现行 的经济增长方式 。环境友好 型社会是一种人与 自然和谐共生 的社会形态 ，其核心 内涵是人类 的生产和消 费活动与 自然生态系统协调可持续发展 。因此 ，建设 “两 型 ”社会是解 决 国民经济持续快速增长 带来 的资源供给不足和环境污染严重 的必然选择 。从经济学 的角度看 ，资源节约型社会强调在社会化大生 产 的各个环节 ，通过 降低能耗 、提高 自然资源的使用效率等来节约资源 ，实现效益 的最大化与成本 的最小化 ， 用最小的社会资源成本换取最大化的整体的经济与社会效益 ，实现经济社会发展的可持续性 ，从科学技术进 步、经济增长方式 、资源环境利用等层面来解决资源的不可再生性 ；从社会文化 的角度看 ，环境友好型社会强 调通过控制人 口增长 ，拒绝资源浪费 ，提高资源的使用效率 ，保护 自然 的生态与环境 ，提高 自然 的承载能力等 来解决人 口膨胀问题 ，防范资源危机 ，制止环境恶化 ，进而实现人类社会 的可持续发展 ，从 文化传 统 、社会价 值 、政 治理念等层面来解决环境污染与生态恶化等 问题 ，实现人类生产与消费活动和 自然生态系统相协调可 持续发展 。 在企业经营模式上 ，要实现资源节约型和环境友好型社会的发展要求 ，就必须转变传统的以经济效益最 大化为 目标 的经营模式 ，建立绿色营销模 式 ，通过绿色营销模式 ，实现 “两 型 ”社会 的发展要求 。绿色营销是 指企业在开展经营活动 时 ，必须注重企业经营与 自然生态 的平衡 ，与传 统管理理念相 比，绿色营销更强调经 济发展与生态平衡 、环境保护相协调 ，强调人类社会生存环境 的利益 。 二 、绿色营销与 “两型”社会 的理论逻辑 资源节约型 、环境友好型社会是人类文 明与 自然生态文 明和谐共生的社会形态 。资源节约型 、环境友好 收稿 日期：2009—08—29 作者简介：丁鼎棣(1962一)，男，浙江衢州广播 电视大学校长，教授 王 昕(1985一)，女，四川大学硕士研究生。 158 型社会 以提高环境承载能力为前提 ，以绿色科技为动力 ，倡导生态文 明与社会文 明，改变高能耗、 高污染 、低 效益 的经济增长方式 ，建立绿色营销体系 ，妥善化解环境 问题造成 的社会矛盾 。提倡绿色营销就是要 以绿