探讨决定产品需求的消费者行为。第一节：.pptVIP

第一节 基数效用分析 一.基本概念 （一）效用与基数效用论 效用是指消费者从消费该物品中所感到的满足。 基数效用理论认为，效用是可以衡量、计算的，可以 用一、二、三、……、百、千、万等基数词表示效用大小。 （二）总效用与边际效用 总效用是指一个消费者在一个特定时间内消费一定数 量的某种商品所获得的满足的总和，总效用用TU表示。 边际效用是指一个消费者在某一时间内增加一个单位 商品的消费所增加的满足，也就是增加一个单位商品的消费 所带来的总效用的增量，边际效用用MU表示。 思考：为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？ 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一 个消费者来说，一种商品的边际效用随着消费的商品数量的 增加而递减。 边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量， 边际效用还会下降为负值。 总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2 案例 “狼来了”的故事 这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。 这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以 为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散 去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”， 这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活， 原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被 骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的 来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果， 村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己 的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。 讨论：（1）该案例对于领导对下属、父母对小孩的承诺或 威胁有何启迪意义？ （2）再三强调重点、规则或危机等与“狼来了”效 应是否矛盾？ 二.边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边际效用曲线 (B)需求曲线 三.消费者均衡 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条 件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。