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电视体育观众观赏动机的阶层化研究 王雪峰 南京体育学院体育系 1研究目的 电视体育观众是指主要通过电视收看体育新闻、专题和赛事等节目的观众。通过电视观 看体育节目已成为体育观赏的主要途径，我国的社会转型使社会成员的阶层化现象日趋明 显，本文从阶层分化出发对电视体育观众的观赏动机进行研究，以了解电视体育观众的观赏 动机和所处阶层的关系，并根据这种关系寻求吸引电视体育观众，促进体育竞赛表演业和体 育大众化的对策。 2 研究方法 主要采用文献资料法、比较法、社会统计法和问卷调查法（根据南京统计年鉴，采用分 层按比例抽样的方法从南京十个社会阶层中抽取1790人进行问卷调查，回收问卷1600份， 有效问卷 1500份，有效回收率94%。 3研究结果 3.1 体育观众的主要观赏动机为放松娱乐，占总人数的 36.1%，支持主场队或自己喜爱的参 赛队22.5%，出于对体育运动的兴趣爱好14.8%。 3.2农业劳动者阶层在“支持主场或自己喜爱的参赛队、放松娱乐、出于对体育的兴趣爱好， 体验或感受比赛现场的氛围”的选择占其阶层的比例在所有阶层中最低，而在“因为崇拜某 些体育明星、因别人看，自己也想看、无所谓，随便看看”上的选择比例在所有的阶层中最 高。 3.3私营企业主阶层在“支持主场或自己喜爱的参赛队”上的比例最高（33.3% ），在“增加 体育方面的知识信息”的比例最低（2.8% ），而在“因为崇拜某些明星与发泄自己的不满和 愤怒和无所谓，随便看看”上的选择为零。经理人员阶层与之类似 3.3 国家与社会管理者阶层在“放松娱乐”选项上的比例最高。办事人员阶层和个体工商户 阶层在“出于对体育的兴趣和爱好”上的比例相当，且高于其他阶层在该项上的比例。 3.4 专业技术人员在“增加体育方面的知识和信息”上的比例比其他社会阶层都高。而在“明 星崇拜”上的比例较低。 4 结论 电视体育观赏仍然是人们的一种放松娱乐行为，电视体育观众在观赏动机上存在阶层差 异，且社会地位高的阶层观众比例较高，观赏动机较明确，而社会地位低的阶层则反之。 [1]刘晓慰，徐敏.关于都市观众对电视节目类型偏好的调查[J].中国广播电视学刊，2002 （8 ）：50. [2][美]L.G.希夫曼，L.L.卡钮克．消费者行为学[M].俞文钊，肖余春，译.上海：华东师范大学出版社， 2002:88-89. [3]陆学艺．当代中国社会流动[M].北京：社会科学文献出版社，2004：248-249，157. [4]朱力，陈如．社会大分化—南京市社会分层研究报告[M].南京：南京大学出版社，2004：140，154，282. [5]蔡莉，王晓东.2000-2004年间我国电视体育节目收视状况的解析与思考[J].西安体育学院学报，2003，