河南省滑雪体育旅游业市场开发的研究.pdfVIP

第十一届冬运会论文汇编 河南省滑雪体育旅游业市场开发的研究 朱喜梅 焦春 (河南理工大学体育，河南焦作454000) l 前言 ． 滑雪这项被称作”贵族”的运动逐渐走向社会大众，成为深受大众喜爱的冬季体育运动项目。特别 是国家冬运中心滑雪部提出的”北雪南移”的战略规划、我国雪上项目成绩在世界大赛上不断取得突破 及传媒的大力宣传，滑雪运动得到了人们广泛的关注，越来越多的人参与其中。进入21世纪以来，每年 滑雪人数呈几何数字增长。滑雪旅游产业开发与保护是随着旅游业不断发展而凸现的一个研究主题。滑 雪旅游产业的开发符合河南省产业结构调整方向，符合河南省发展生态产业和特色产业的强烈愿望。也 是未来河南省经济新的增长点。随着中原崛起的深人，河南省不断加人产业结构调整步伐，其中一个重 要方向就是大力发展以旅游产业为先导的第二产业。 2研究对象与研究方法 2．1研究对象 笔者通过网上查询，查阅相关书刊等方式得知河南省现有滑雪场7家。以这7家俱乐部为研究对象。 2．2研究方法 通过查阅国内外有关经济学，体育经济，市场营销，消费者行为等方面的专著及相关论文，为本研 究在理论上做了充分准备。对重点滑雪场的经营进行重点访问。 3研究结果与分析 3．1 国内滑雪市场的现状研究 2006年冬季以后，据不完全统计，在中国己经有黑龙江、吉林、辽宁、北京、河北、山东、四川、 重庆、新疆、陕西、甘肃、内蒙古、上海、深圳十五个省市建设有规模不等的滑雪场共200多家，全年 接待人数超过350万人次。可以说滑雪作为集健身和旅游于一体的一项新的产业在中国已经逐渐成熟并 发展起来了。1996年N2000年，亚布力、北大湖代表了中国滑雪市场的启蒙阶段，这一阶段的特点是 雪场的建设借运动会来推动的，往往有政府部门的参与和投资支持，盈利的滑雪场为数不多，滑雪人数 每年不足20万人。2000年至2006年，是中国滑雪市场快速发展的阶段。这个快速发展阶段的兴起应该从 北京滑雪场兴建说起。1999年北京石京龙滑雪场投入运营，给许多投资者带来了经验和信心，因为在中 国版图上北京这个纬度从没有出现过滑雪场。从2000年2005年北京出现了13家滑雪场，其中包括南山滑 雪场怀北国际滑雪场、石京龙滑雪场、云佛山滑雪场、莲花山滑雪场、军都山滑雪场等。北京13家滑雪 场全年共接待100万人次，占全国滑雪人次的三分之一。北京滑雪场的投资、运营从产业的角度看是一 个巨大的成功。这是中国第一次大规模地引进国外造雪技术，实施人工造雪来营建滑雪场；第一次在中 国长城以南地区创办滑雪场；第一次以完全盈利为目的兴建滑雪场。 3．2中原地区冰雪体育旅游业的现状的研究 当西伯利亚寒流吹到中原的时候，旅游景区也开始转换季节，一些主打自然生态山水的风景名胜区 游客逐渐稀少起来。但中原旅游并没有因寒流的到来显得萧条，而是随着游客的增多火爆起来，尤其是 那些新建设的滑雪场。自2004年以来，滑雪场的建立为中原地区冬季旅游填补了一个空白，拉长了中 一100— 墙报交流——社科教学类 原健康旅游产业的链条，每年的滑雪节已经成为中原地区冬季旅游的亮点。滑雪场所的科学建设与滑雪 产业的发展会带动全社会相关行业的开发与建设，故受到政府部门的高度重视。政府对滑雪场所的基础 建设提供全面保障，有的将其纳入公益性范畴，为其创造长期的盈利发展条件，促使滑雪场所能在当地 生存发展，并借此拉动”社会经济效益”、”旅游效益”等行业的启动与发展。2006年12月18日，中原首 届滑雪节在栾川开幕，省内外万名游客云集栾川，一览高山雪地滑翔风采。位于川栾县境内的杨树坪村， 冷天持续时间较长，加上自然的山体坡度，形成了良好的滑雪场所。2005年，栾川县引巨资建起了占 地600万平方米的滑雪基地，填补了河南冬季旅游项目的空白。郑州桃花峪生态滑雪场，其造雪面积为 15万平方米，是目前河南省内规模最大的滑雪场。嵩山滑雪滑草场建在嵩山芦崖瀑布风景区内，新乡 万仙山郭亮休闲滑雪场建在4A级景区内，吃住配套成熟，打的是”滑雪”和”旅游观光”两张牌。业 界的说法是，在海拔2000米左右的地方建滑雪场，人工造雪效率最高，成本最低。河南的滑雪场建设 呈现出一种”爆发式”的增长态势。作