从大型采访活动看媒体多业态融合.pdfVIP

从大型采访活动看媒体多业态融合 口 杨晏昊 沈 向兴 云南 日报报业集团为探索出一条集 成云南省传统媒体与新兴媒体相结合的 站整合分享各类资源，不再是两个单独 “ 团内部多业态融合之路，体现融合出新， 一 报两台一网”4大省级主流媒体的新 的媒体，而是一个共同资源下不同的传 凸显自身定位、特色，尝试报道内容与方 格局 ，云南 日报报业集团占其两席。目 播介质。以内容生产为突破口打通媒介 式的创新 、拓展，尝试新型互动参与 ，实 前，云南网从有线向无线进军，短信 、彩 障碍 ，由单一形态单兵作战逐步转向全 现多元创造，在新中国60华诞之际，于 信 、WAP、手机报 、网络视频 、数字报、 媒体运作，变革媒体的传统生产流程与 2009年7月初，举办全集团各子报、子刊、 移动社区等全面拓展，不断抢 占新兴媒 传播方式。这种内容的多介质化使同一 网站参加的 “祖国好 ·云南红”大型采访 体制高点。云南网在国务院新闻办的网 内容为更多人分享，产生波纹效应，满 活动。这次全省眭采访活动，是一次集团 站排名已经从刚开通时的第6O位上升到 足不同受众的多元信息需求 ，同时，提 多业态融合的生动实践，也是一次对新 第 10位，并获得 “中国地方新闻网站十 振媒体的复合影响力。 “祖 国好 ·云南 闻队伍的检验。 大品牌”称号。 红”大型采访活动，就是集团内部融合 各种报道手段 ，在多媒体业态拓展上的 提振媒体竞争力 效果倍增式放大 ～ 次先行先试 。它为集团在更大范 围、 云南日报报业集团的新闻资源整合 主流媒体正确解读 、宣传省委中心 更高层面推行媒体融合积累经验，奠定 只是第一步 ，最终的方 向应是媒体融 工作是其神圣职责，为实现 “准确表达、 基础。 合。通过媒体融合 ，可 深刻表达 、生动表达”的 云南 日报报业集团经过多年不懈努 以实现一次采集、整合 宣传诉求，7月，云南日 力，特别是近两年 ，在网络化、数字化 利用、多次发布、资源 报报业集团整合旗下媒 发展方向，抢道争先进位，在网络空间 共享，使新闻资源最大 体资源，通过 “祖国好 · 里寻求自身未来发展之道。目前 ，已建 化利用。作为媒体融合 云南红”大型采访活动， 立 11报4刊2网站 ，特别是2008年5月， 的第一步，报纸实现了 使集团内11报4刊2网站 云南网正式开通 ，它与 《云南 日报 》、云 报网一体化。报纸和网 结对运行，部分新闻联 南人民广播电台、云南电视台一起 ，形 时间，共有432万人次参与投票 ，参与者 工作和个人的进步指明了前行路径。 革进程 ，讴歌时代主旋律。同时在年中 之众，反响之热烈，充分证明了英雄人物 3．都市类媒体在担当主流媒体责 推出两个大型活动：“改革开放30年 影 身上所体现的崇高精神的巨大感召力。 任、传播主流价值观方面大有可为。 响湖北30人”评选暨颁奖活动 、“见证 2．新 闻媒体要始终把 导向和社 《楚天都市报》自2007年7月实施 “主 改革开放30年”大型影展。这一个特刊、 会效益放在第一位，才能 “让党