刍议商业品牌的翻译原则与变通.pdfVIP

这种语境只接受在意识形态上符合英语文 化的意识形态的外语文本。正是在这样一 种背景下，归化的翻译为了迎合英语国家 主义文化接受者的需求，总是依照译入语 刍议商业品牌的 的政治、文化、意识形态的标注，对译语 文本进行加工，弱式文化文本只得听从英 美文化的蹂躏，成为殖民者进行文化殖民 翻译原则与变通 的工具 (胡翠娥，2000o 归化 ，异化翻译策略在 品牌 ■ 雷来富，副教授 姜光辉z副教授 (1、渭南师范学院 陕西渭南 翻译 中的应用原则与变通 714000 2、南京农业大学 南京 210032) (一 )品牌翻译 的应用原则 ▲ 基金项 目：江苏省高校哲学社会科学研究项 目(编号06SJD630020) 品牌翻译的目的应当与商品的性质特 ◆ 中图分类号：H059 文献标识码 ：A 点一致 即达到诱导促销之 目的。它是一 种复杂的语言符号的转换，译者既要充分 意识形态，是一种翻译的策略。翻译研究 考虑到译语读者的社会文化特点和审美意 冉窖铺要：归化翻译为了迎合英语国家 存在两种不同的异化和归化 ，第一种是 识。又要把原语的理念和意境表达出来，只 文化殖民主义接受者的需求，总是依照 Venuti的术语；另一种是一些中国大陆学 有这样才能达到促销的目的。翻译的应用 译入语的政治、文化、意识形态的标准， 界普遍使用的归化 ／异化涵义 (即assimi— 原则决定了翻译的手段，同时也就决定了 对译语文本进行加工。于是有学者提出 基于打破文化殖民主义和语 言霸权主义 lalion／adaplation)(Venuti，2000o异化 翻译技巧的选择。 的归化翻译观，构建基于语言文化平等 和归化翻译表现为文化的博弈，从翻译的 注意不同文化背景与应用变通。译者 的异化翻译策略。商业翻译行为应基于 意识形态看其对文化产生的影响，属于哲 应了解该品牌受众国的文化传统 ，了解在 何种设计理念?是优先照顾原语作者 ， 学范畴。带有后殖民时代解构主义色彩的 翻译时应注意的禁忌。任何国家、民族都 译语读者，还是译者?结论是，商业品 异化一词运用到翻译之中是近年的学术引 存在一些忌讳，对于千百年来形成的民族 牌翻译策略在宏观上，基于文化平等、 政治中立 ，照顾作者原文；而在微观层 进，主要体现为以书写符号为表现形式的 风俗，应给予必要的尊重。品牌被译作他 面；照顾译入语受众和译者意愿 ，追求 文学翻译。 国语言后应能做到入乡随俗，从而增强品 广告效应和市场份额。 西方翻译的归化 ／异化是在 1995年由 牌竞