《《品牌管理与营销策略》实战培训》.docVIP

《品牌管理与营销策略》实战培训 【时间地点】 2009年11月28-29日 北京 | 2010年1月09-10日 深圳 | 2010年1月23-24日 上海 【参加对象】 企业及各类机构高层决策者、中层管理人员，销售人员，经销商代表（此课程建议带团参加效果更佳） 【费 用】 ￥3200元/人 （含培训费、资料费、午餐费、茶点） 【会务组织】 森涛培训网（）．广州三策企业管理咨询有限公司 【咨询电话】 02034071978（提前报名可享受更多优惠,欢迎来电咨询） 【联 系 人】 庞先生 郭小姐 【在线 QQ 】 568499978 【网址链接】 《品牌管理与营销策略》实战培训(杨兵) ● 课程背景： 品牌决胜未来，这已经成为中国企业界和理论界的共识。因为拥有品牌才具有竞争力，品牌一旦树立，就会产生巨大的市场影响力，它所释放的能量将会是品牌建设投入的数十倍，甚至更多。然而不是所有企业都知道塑造品牌应该从何入手。在由“中国制造”转向“中国创造”的艰难征途中，构建自有强势品牌已经成为中国企业普遍面临的一道“坎”。如何创建品牌？中小企业怎样打造自身品牌？小品牌怎样拓展区域市场？实力企业怎样高效构建强势品牌？怎样让品牌永久“保鲜”？品牌塑造怎样抗衡价格战？品牌推广和销售提升怎样形成良性互动？通过本课程的实效互动学习，为学员提供品牌营销的系列有效策略和实用方法。21世纪，品牌就是参与竞争的入场券！在激烈的市场竞争中什么才是企业持续发展的动力？市场营销是现阶段中国企业面临的核心问题。很多企业由于营销的成功名噪一时，更多的多企业由于营销决策失误而一蹶不振甚至走向衰亡。营销一直是中国企业的软肋——在全球经济一体化的今天，我们的企业还没有来得及学习就要参加考试了！营销创新，是企业持续发展的原动力！围绕营销策略管理，找到一条适合各自企业可持续发展的道路。策略创新则是关键中的关键！ ● 课程收益： ◇ 全面掌握品牌规划的科学手段 ◇ 把握提炼品牌定位的核心要素 ◇ 了解高效建立品牌识别的方法 ◇ 学会低成本品牌推广的技巧 ◇ 梳理营销和品牌的内在关系 ◇ 掌握品牌延伸与销售业绩提升的互动策略 ◇ 解决企业产品不对路、没有卖点、缺少卖相的问题 ◇ 解决品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题 ◇ 解决市场布局不合理、销售渠道不通畅、价格体系混乱、市场终端表现缺乏生动性的问题 ◇ 解决销售队伍人心不稳、缺少战斗力、销售精英流失的问题 ◇ 解决销售赢利模式缺失问题 ● 课程大纲 一、品牌就是权力 ◇ 为什么“名牌”不等于“品牌” ◇ 从需求中挖掘市场机会 ◇ 品牌关联模型的实践运用 ◇ 产品与品牌间的销售促进协调 ◇ 营销资源的“铁三角”架构 二、品牌规划和品牌管理 ◇ 品牌的价值营销策略 ◇ 品牌规划中的关键技巧 ◇ 品牌定位的策略方法 ◇ 品牌核心价值的管理 ◇ 品牌延伸的方向和步骤 三、营销传播和销售策略 ◇ 市场营销的三个关键 ◇ 产品的价值构成 ◇ 顾客“购买决策漏斗”及应对策略 ◇ 消费者品牌选择的心智模式 ◇ 营销传播的策略创新 四、市场竞争的策略规划 ◇ 市场结构和竞争策略 ◇ 四种销售提升路径 ◇ 现代营销的关系转换 ◇ 营销的阶段性策略设计 ◇ 销售中提高顾客价值的路径及步骤 五、关联案例剖析研讨 ◇ 同类的商品怎样让不同的顾客掏钱 ◇ 为什么产品一面世就走上了不归之路 ◇ 高科技产品为什么会让人尴尬万分 ◇ 市场“先驱”怎样避免成为“先烈” ◇ 品牌营销创新中的重重陷阱 ● 讲师简介： 杨兵，中国最具前瞻力的营销实战专家、品牌策划家；中国企业竞争力促进会副会长兼品牌战略委员会主任；品牌中国产业联盟学术委员会执委、核心专家；亚洲品牌（中国）委员会专家委员；中国传统文化论坛副秘书长；北京大学、清华大学、济南大学总裁班客座教授 授课风格：实战实效，生动深入，关联案例剖析，课堂解决现实难题 专家观点：大音希声，大象无形；商战无序，策略先行；不要迷信表象 ，不要崇拜明星；助你赢得下一场战斗的，才是