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动画衍生产品开发与运营平台之经营模式研究 时光进入2008后，历经5年井喷式快速发展的中国动画业似乎开始渐渐回落。尤其是在赶上奥运的2008年，中国原创动画整体减少，鲜有大作问世，更无畅销品种出现。是什么原因导致中国动画陷入低迷？由疯狂快速发展逐渐回归理性是一种衰落吗？带着这些问题，笔者研究了中国动画的盈利情况，并发现，要真正建立起畅通的动画盈利模式，有一个环节需要重新建设。或者说，解决动画盈利模式问题，将呼唤一种新的配套模式出现，它就是动画衍生产品开发与运营平台。 一、时代呼唤动画衍生产品开发与运营平台的出现 过去的5年，中国动画呈现为一种“跑步式前进”的状态，诞生了一批又一批的原创动画作品，也造就了小哪吒、蓝猫、虹猫蓝兔、小鲤鱼、喜羊羊、福娃等一批国产卡通明星的出现。有细心的网友在网上发布名为：“经典永恒：中国国产经典动画片回顾”的帖子，也罗列了一些早期优秀动画，比如《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《阿凡提的故事》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等。这些打造出卡通明星的动画片无疑都是成功的，但在将近600部动画片中，这些成功打造出卡通明星并因此而盈利的动画片却不足10％。 大量的投资失败，让动画界一再反省原创的操作模式，并不断有“产业链断档”、“盈利模式缺失”的研究报告诞生。于是，很多人都开始知道，动画品牌运营的第一级市场之播放收入和第二级市场的出版收入通常不能