福建民营企业品牌国际化研究论文.pdfVIP

2011年第Z。期 Mar．．20ll 泉州模式与“五缘”网络 ECONOMICMANAGEMENT V01．33 No．Zl 福建民营企业品牌国际化研究拳 曾路 (华侨大学工商管理学院，福建泉州362021) 内容提要：福建民营企业经历了30年的市场磨练和品牌战略探索，具备了一定的品牌基础和 品牌价值，在新一轮产业结构调整、产业集群发展和国际化竞争形势下，产生了对品牌价值和品牌 竞争力新的提升需求。本文基于这一背景提出福建民营企业品牌成长的三段式发展模式，并指 出，通过从企业品牌知名度到美誉度的成长，从企业品牌到产业集群品牌的成长，从产业集群品牌 到国际化品牌的成长三大阶段，来完成最终的品牌成熟，使企业的品牌具备可以应对新的复杂市 场环境的可持续竞争力和价值。