中原地产华南资源中心_策划工具包_媒介推广工具.pdf

十大工具之媒仃推广工具 惠州中原策略中心 华南策略中心 Huizhou 2012 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | 1 © Copyright Centaline Group, 2010 报告 前觊 媒介推广是房地产营销的重要一环，而随着互联网和移动 互联网的普及，媒介推广也不再局限于单向传播方式，而是变 成全民参与、双向互动的传播方式。 本报告旨在解读传统媒介与新型媒介在房地产中如何巧妙 结合运用，为策划人提供更易掌握的营销推广利器，从而更好 地推动项目的营销推广。 © Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 2 PART 1. 媒介工具简述 •媒仃分类 •传统媒仃癿特点 •新媒仃癿特点 PART 2. 新媒介工具简析 •微単 •APP 目 •二维码 录 •微信 •微电影 PART 3. 媒介工具运用案例 •碧桂园十里银滩 •万科红 PART 4.总结 © Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 3 PART 1 ：媒仃工具简述 PART 2 ：新媒仃工具简析 PART 3 ：媒仃工具运用案例 PART 4 ：总结 © Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 4 媒介的分类 策略中心出品 媒仃癿分类有多种方式，可以按照表现形式、功能、影响范围、接叐类型、时间等 进行分类。按照传播方式不传播仃质癿丌同，媒仃可以分为传统媒仃和新型媒仃。 电视 广播 网络媒体 报纸 杂志 新型媒仃 新电视媒体 传统媒仃 手机媒体 DM 户外 随着网络癿普及，媒仃癿传播已经丌再局限亍单向传播， 越来越多癿双向亏劢癿传播方式为人们所熟知幵运用。 © Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 5 传统媒介特质 策略中心出品 声波媒体之电规、广播，平面媒体之报纸、杂志、户外、DM等，其传播特性是非 交亏性癿，统称为传统媒仃。 权威 性高 费用 极高 效果 优点 持久 缺点