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简析亚马逊有声书业务的成功经验 李存 (武汉大学信息管理学院，武汉，430072) 【摘 要】通过调研归纳亚马逊平台有声书业务发展现状，总结亚马逊推动有声书业务发展的成功经验，即充 分利用企业自身核心竞争力、重组并购有声书行业巨头、采用“第三方”平台策略、提供全面的用户服务以 及实施会员制促销等，指出我国有声书业要从培养读者有声书收听习惯、搭建有影响力的有声书销售平台、 完善产业链和成立行业协会四方面着手，以求长远发展。 【关键词】亚马逊有声书 数字出版 【中图分类号】 G237【文献标识码】A 【文章编号】 1009—5853(2012)03．0088—04 Basedonan oftheaudiobookstntusonAmazon’s this sumsthat LAbstract】 inVestigation pIatfbrr_n，pqper up 0f Amazon somesIIc()es鲕Il i．e． fu¨usethe pmma惋s峙audd)00kbusin∞s{h帕ugh p帕ctices， making enterprise’s andM8【AaudIobook customerservice core∞mpE惦n∞．r∞rgan眨ing g_nnts，thethInd-pQ啊str口teg弘∞mp陀hensiVe andafflliale it outthat inChjna Feoders’habits saIespromOtjOn．Thenpoints audiObOOkindustry shouIdcuI“vate 0f audiobOoks，estabIishinfluenfiaIsale a audiOb00kindustriaIchain，aswe¨as IIstenjng pIatforms，900d establIshindustriaIassOciQtionsforthe lOng-temldeveIOpment． ’ AmazonAudjobooks words】 【Key DjgjtaIpubI|shjng 有声书或称有声读物，英文有audiobooks、audio书行业(其中包括个人消费及图书馆消费)整体规 bool【s books、spoken books或namted books、talkjng 模接近10亿美元，其中30个有声书出版商会员的收 等表达方式。它通过朗读并录制图书文本而成，是 入总额为3．3l亿美元【31。而亚马逊作为全球重要的 很长一段时间内有效解决盲人、弱视等有阅读障碍 数字内容产品供应商，在有声书领域优势明显，在 人士阅读困难的解决办法Ⅲ。由于有声书具有节约 美国有声书业发展中具有一定的代表性。 时间、保护视力、阅读量大以及便于携带等优点，因 从内容规模来看．亚马逊平台销售的有声书数量 此拥有广阔的市场前景。