“体验”经济价值及其产业发展——以环都市乡村休闲产业为例.pdfVIP

2009年 9月 Sep．，2009 第5期 (总第 173期) 中州 学 刊 AcademicJoumM ofZhongzhou No．5 【经济理论与实践 】 ‘体‘验 ’’的经 济价值 及 其产 业发展 — — 以环都市乡村休闲产业为例 孙 明 泉 (北京交通大学经济管理学院，北京 100044) 摘 要：体验是企业以服务为舞台，以商品为道具 ，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得回忆的消费活 动。体验经济有非物质性、高增值性、互动性、非生产性等特点。体验经济在我国各地蓬勃发展的环都市乡村休闲 产业中得到了初步体现，这是因为乡村休闲有着明显的体验特质，较好地满足 了人们不断增长的体验需求。从传 统旅游产业重点强调 “观光”到现代 乡村休闲产业着意凸显 “体验”，不仅仅是一种视角的转换，而是强调充分挖掘 体验经济的价值内涵，对乡村休闲产业发展具有重要的实践意义，也是拓展 乡村休闲产业发展空间的战略选择。 关键词：体验；经济价值；乡村休闲；发展机遇；价值拓展 中图分类号：F063．2 文献标识码 ：A 文章编号：1003—0751(2009)05—0o5O—06 人类社会发展迄今，先后出现了产品经济、商品 展路径 。 经济和服务经济等不同的经济形态，人们关注的中 一 、 “体验”的价值发现和体验经济的变革意义 心分别是实用的产品、可交换的商品和人性化的服 务。而今，一种独特的消费现象 日益凸显，那就是越 追求 “体验”的消费现象早已有之，但充分认识 来越多的人开始注重 “个性化”的消费体验。体验 “体验”的经济价值及其所蕴含的产业发展机遇，还 要素的凸显将深刻影响诸多产业的发展方向，有学 只是近几十年的事。20世纪70年代，著名未来学 者甚至断言 “把体验视为一种独特的经济提供物开 家托夫勒在其 《未来的冲击》一书中预言：人类社会 启了未来经济增长的钥匙” 。体验经济贩卖的是 在 “服务”的竞争之后，下一个需要的就是 “体验”。 快乐的体验，如迪斯尼乐园并不提供传统意义上的 美国西北大学教授菲利浦 ·科特勒不久后也提出， “商品”，也并不提供一般意义上的 “服务”，所提供 教育和旅游的 “体验性”将逐渐凸显出来，并且成为 的只是让人参与并获得 “快乐”这种过程体验的独 一 种经济特征 。1985年，美国SRI国际公司的 “年 特场景。经济学是一门旨在 “富国裕民”的科学，研 度报告”主题就是 《体验产业》，报告预见性地指出 究者在关注 GDP增长、财富增长的同时，还应更多 美国市场对 “体验”的需求，且已经驱动了美国经济 地关注国民幸福与快乐，由传统的 “以物为本”转变 的边际增长 。 到 “以人为本”。基于这一认知，本文拟在简要评述 关于体验，经济学家、管理学家、心理学家、社会 体验经济的基础上，以环都市乡村休闲产业发展实 学家、自然科学家和哲学家的解读各不相同，同一个 践为例，探讨体验理论的实践价值及体验产业的拓 学科领域不同文化背景的学者理解也不尽一致，即 收稿 日期：20o9__o7_27 作者简介：孙明泉，男，北京交通大学经济管理学院博士后。 “体验”的经济价值及其产业发展——以环都市乡村休闲产业为例 使是同一个人，在不同的时间、不同的环境背景和不